v40819060719.jpg 베트남에서는 스마트 폰 보급이나 제3세대(3G)모바일 인터넷 서비스를 이용하는 휴대 전화 계약 건수의 급증에 따라 모바일 단말 전용의 광고"모바일 마케팅"이 활성화하고 있다. 또 최근 모바일 단말기 상에서 이용할 수 있는 온라인 쇼핑이나 전자 신문 등의 서비스의 발전에 의해 베트남인 소비자의 전통적인 습관도 바뀌고 있다.

 영국의 조사 회사 밀 워드 브라운(Millward Brown)에 따르면 베트남 사람들의 휴대 전화 이용률은 95%로 싱가포르의 93%, 말레이시아 88%를 웃돌고 있다고 한다. 또한, 베트남 도시에서는 휴대 전화 이용자 10명 중 약 3명이 스마트 폰을 이용하고 있다.

 베트남인이 스마트 폰으로 인터넷에 접속하는 평균 시간은 하루 168분으로 일본과 한국보다 높은 수준이며, 스마트 폰으로 동영상을 시청하거나 정보를 검색하거나 하는 비율은 각각 50%, 80%이다. 한편, 스마트 폰에 의한 동영상 시청이나 정보 검색의 비중은 한국에서는 43%, 72%, 싱가포르에서는 40%, 67%, 일본에서는 20%, 69%에 머물고 있다.

 구글(Google)의 동남 아시아 신흥국 시장 개발 담당자 제임스 맥루아 씨는 스마트 폰은 베트남인의 생활에서 필요 불가결한 것이 되었다며 베트남에서의 스마트 폰 이용자 수가 급증하는 가운데 현지 기업들은 자사와 브랜드의 인지도를 높일 수 있는 모바일 광고 시장에도 적극 참여해 나가야 한다고 조언을 하고 있다.
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