베트남 웨딩 서비스시장, 키워드는 '파티'
2017-08-16 윤보나 베트남 호치민무역관

- 베트남 예비부부, 결혼 위해 월급 20배 비용 기꺼이 지출 -

- 현지 웨딩 플랜 사업, 키워드는 '화려한 파티 프로그램' -

 

 

 

□ 젊은 나라 베트남, 수요 확보된 웨딩 서비스 시장

 

자료원: Thuận Thắng, Phương Thảo

 

  ㅇ 베트남 신혼부부 연간 44만 쌍 탄생

    - 베트남의 법적 혼인 가능 연령은 남성 만 20, 여성 만 18세이며 최근 평균 혼인 연령은 남성 만 26.8, 여성 만 22.9세임(자료원: 베트남 통계청).

    - 아울러, 시장조사 전문 업체 Euromonitor 2016년도 베트남에서 진행된 결혼식이 약 44만 건이라고 보고한 바 있음. 해당 조사업체는 베트남의 인구 및 연령구조 변화를 고려했을 시 2030년에는 베트남의 연간 평균 결혼 건수가 35만 건에 이를 것이라 전망했음.

    - 참고로 2016년도 한국의 혼인 신고 건수는 28만 건임(자료원: 한국 통계청).

 

2014 베트남의 연령별 미혼 및 기혼 인구 비중(%)

연령(만)

미혼

기혼*

남성

여성

남성

여성

15세 이상 ~ 19세 미만

97.8

90.8

2.2

9.2

20세 이상 ~ 24세 미만

79.2

54.3

20.8

45.7

25세 이상 ~ 29세 미만

40.6

18.9

59.4

81.1

30세 이상 ~ 34세 미만

15.7

7.9

84.3

92.1

35세 이상 ~ 39세 미만

6.6

5.1

93.4

94.9

40세 이상 ~ 44세 미만

4.2

5.4

95.8

94.6

45세 이상 ~ 49세 미만

2.7

5.7

97.3

94.3

50세 이상 ~ 54세 미만

1.8

5.6

98.2

94.4

55세 이상 ~ 59세 미만

1.2

6.4

98.8

93.6

60세 이상

0.7

3.8

99.3

96.2

: 1) 기혼 인구는 이혼·사별 등의 경우도 포함

2) 통계청 자료에 연령 별 인구 수가 기재돼 있지 않아 결혼 적령기 인구를 계산할 수 있는 근거 부정확

료원: 베트남 통계청

 

  ㅇ 경제력 제고 및 삶의 질 개선에 따라 베트남 결혼 문화도 현대적으로 변화

    - 1990년대 이후 현대식 결혼식장에 대한 인식이 현지 대중에게 익숙해짐에 따라 베트남의 결혼식 트렌드도 서양식으로 보편화됨.

    - 현재 결혼 적령기의 인구는 베트남의 도이머이(Đổi mới) 정책* 이후 개방된 사회에서 다양한 문물을 수용하고, 급속히 변화하는 경제 환경에서 성장한 1980, 1990년대 생들임. 이들의 성장 배경에 맞물려 최근 베트남의 결혼식 문화는 지난 15년 사이 급속히 변했음.

    * 도이머이: '새롭게 한다', '쇄신'을 뜻하는 베트남어로, 베트남의 경제 우선 개방·개혁 정책(開放改革 政策)을 일컬음(자료원: 시사상식사전).

 

베트남 결혼 문화의 변화

: 클릭 시 관련 페이지 이동

자료원: VN Express

 

□ 베트남 예비부부의 결혼준비 비용은?

 

  ㅇ 베트남 예비부부, 결혼식 위해 평균 1000만 원 지출

    - 현지 언론 자료와 현지 웨딩플랜 업체 및 현지인의 인터뷰를 취합한 결과, 최근 베트남(대도시 지역 기준) 예비부부의 결혼준비 비용은 최소 1000만 동(500만 원), 평균 2000만 동(1000만 원) 전후인 것으로 추정됨. 결혼 준비 비용은 예물부터 사진 촬영, 식장 준비 등을 모두 포함

    - 현지의 유명 웨딩서비스 업체 신도이(Sinh Đôi)의 관계자는 현지 상류층 자녀의 결혼 준비에 5000만 원 이상의 비용이 투입되기도 한다고 전함.

 

호찌민시 예비부부의 결혼예식 비용 예산 재구성

: 지역 또는 웨딩 서비스 수요자의 경제 사정에 따라 결혼예식 예산에 차이가 있을 수 있음.

자료원: KOTRA 호치민 무역관

 

  ㅇ 베트남 예비부부의 결혼 준비과정 중 한국을 비롯한 외국인 투자자에게 상대적으로 접근 기회가 높은 부분은 예식장 장식, 결혼 사진, 의류나 화장 관련 서비스임.

    - 그 외 부분은 자명하게도 현지 문화를 깊숙이 이해하고 있으며 가격 경쟁력 또한 높은 현지 업체들로 시장 진입 기회가 매우 희박함.

 

□ 베트남 결혼식은 파티다

 

  ㅇ 아래는 앞서 언급된 웨딩 서비스 사업과 관련해 베트남 진출을 고려하는 우리 기업 및 투자자들이, 현지 시장조사 및 진출전략 수립 시 단초가 될 수 있는 현대 베트남 결혼식 문화의 특징 일부를 간단히 요약한 것임. 

    - KOTRA 호치민 무역관에서 작성한 이 보고서는, 호찌민시*가 위치한 베트남 남부 시장을 기준으로 작성됐음. 호찌민시는 베트남에서 1인당 GDP가 가장 높은 지역(베트남 전체 1인당 GDP 2).

    * 참고 보고서: KOTRA 호치민 무역관 작성, '맥도날드는 호찌민시에 1호점을 냈을까?'(클릭 해당 페이지 이동)

 

  1) 베트남 결혼식은 '파티'

 

  ㅇ 베트남 예식장에서 열리는 결혼식은 2

    - 베트남의 전통대로 현지 예비부부는 이른 아침에 신부의 집에서 가까운 친지가 모여 1차 혼례를 치른 뒤 이후 현대식 예식장에 지인을 초청해 결혼식 겸 피로연을 주최함. 1차 혼례 뒤 신랑의 집으로 이동해 다시 혼례 의식을 치르기도 하지만, 최근 대도시에서는 이 과정을 생략하기도 함.

    - 시대가 바뀌어 현지 결혼 문화에도 많은 변화가 있었지만 신부 집에서 1차 혼례를 올리는 것은 불변임. 그러므로 신부 집에서 1차 결혼식을 치른 당일에 예식장에서 다시 결혼식·피로연 일정을 잡는다면 저녁 6~7시 즈음 예식장에서 결혼식이 열리기도 함.

    - 이처럼 베트남 예식장에서 열리는 결혼식은 신부 집에서 1차 혼례를 올린 뒤 지인을 초청해 '결혼했음을 알리고 인사하는 개념'의 자리임. 따라서, 한국 예식 분위기보다 더욱 가볍고 흥겨운 것이 특징임.

 

베트남 호찌민시 소재 예식장에서 열린 결혼식 전경

자료원: KOTRA 호치민 무역관

 

  ㅇ 주례 대신 사회자(MC)가 이끄는 베트남 결혼식, 춤 공연과 노래방 기계 등은 모두 예식장에서 제공

    - 베트남 예식장에서는 진중한 주례를 생략(또는 가족의 웃어른이 덕담)하고, 대신 프로그램을 진행하는 것과 비슷한 모양새로 무대에서 MC가 식을 이끎. 대부분의 MC 섭외는 예식장에서 담당함(비용 별도 지불). 아울러 현지 예식장은 사전 계약 조건에 따라 흥을 돋울 수 있는 노래방 기계, 춤 및 악기연주 등의 서비스를 제공함.

 

베트남 유명인의 결혼식

주: 결혼식 MC(좌측)와 양가 부모님이 함께 무대에 올라 인사하는 모습

자료원: Kenh14

 

  2) 파티에서 중요한 것은 '친목'과 순간을 간직할 수 있는 '사진'

 

  ㅇ 예식장에서 열리는 결혼식, 신혼부부는 초대한 청중과 얼굴을 맞대고 최소 3번 인사

    - 베트남 예식장에서 열리는 결혼식은 식전에 신부와 신랑이 함께 예식장 입구에서 초대에 응한 객들에게 직접 인사함.

    - 또한 결혼식 중 식사 시간에 각 테이블을 방문해 인사하고 건배를 듦. 이러한 이유로, 또 흥을 돋우기 위해서 모든 베트남 예식장에서는 술을 준비함. 마지막으로 식이 끝나고 신부와 신랑이 함께 식장을 떠나는 객들과 얼굴을 맞대고 인사를 나눔.

    - KOTRA 호치민 무역관에서 한국 남성과 결혼한 30대의 현지 여성 2(각각 베트남과 한국 거주)을 인터뷰한 결과, 공통적으로 한국에서의 결혼식은 객들과 인사할 기회가 없어 아쉬웠다고 전함. 구체적으로 이들은 "객들과 덕담을 나눌 기회가 아예 제한됐고, 식이 끝나고 배웅을 하지 못해 아쉬웠다"고 설명함.  

 

  ㅇ 사진이 중요한 파티, '보여지는 것'이 포인트

    - 대체적으로 베트남인은 특이한 배경이 있거나 단체 모임을 하는 경우 사진 촬영에 적극적인 모습을 보이곤 함. 이러한 성향은 결혼식장에서도 드러나는데, 신혼부부가 식장에서 인사하는 세 번의 기회 동안 자연스레 사진을 함께 찍게 됨.

    - 이러한 이유로, 많은 예식장의 입구에는 신혼부부와 하객이 사진을 찍을 수 있는 일종의 '포토존'이 설치돼 있음.

    - 참고로 한국과는 달리 베트남 하객 패션이 화려한 것은 '파티', '사진'이라는 키워드와 깊은 연관이 있을 것으로 분석됨.

 

  ㅇ '보여지는 것'은 중의적인 의미를 품고 있음.

    - 보여지는 것이란, 결국 그 모양새가 보기 좋으면 소비자의 수요를 크게 충족한다는 사실을 시사하기도 함.

    - 현지 상류층의 프리미엄 웨딩과 같은 틈새시장을 제외하곤, 일반적인 웨딩 서비스 수요자에게는 모든 것이 고급일 필요가 없음. 참고로 이러한 특성은 남부 호찌민시에서 더 강하게 드러남.

 

□ 시사점

 

  ㅇ 베트남에서 웨딩 서비스 사업을 고려하는 우리 기업 및 투자자가 고려할 수 있는 웨딩 서비스 사업 분야는 ∆웨딩 스튜디오와 ∆예식 프로그램(웨딩홀)임.

    - 베트남 웨딩 서비스 사업은 크게 '약혼 및 예물 준비 대행, 웨딩 스튜디오, 웨딩홀'로 나뉨.

    - 약혼 및 예물 준비 대행 서비스의 경우 현지 전통문화를 깊숙이 이해하고 있으며, 가격 경쟁력 또한 높은 현지 업체들로 인해 외국계 기업이 단독 투자로 시장에 진입하는 것은 리스크가 큼.

    - 베트남에서 웨딩 스튜디오는 ∆ 사진(예식 전, 결혼식 촬영), ∆ 의상(수트와 드레스), ∆ 부케, ∆ 화장 준비 서비스를 종합해 제공함. 베트남의 다른 상권이 그러하듯 웨딩 스튜디오 또한 이 분야의 사업자들이 몰려 형성된 거리가 있음.

    - 베트남 남부 호찌민시에서는 호반훼(Hồ Văn Huê, Quận Phú Nhuận)와 바탕하이(Ba Tháng Hai, Quận 10)가 웨딩 스튜디오 거리로서 인지도가 높음.

 

  ㅇ 베트남 (예식장/웨딩홀의) 예식 프로그램을 이해하는 키워드는 파티

    - 베트남에서 현재의 예식장 문화가 자리 잡힌 것은 오래되지 않았으며, 소비자 의식 및 경제력 제고에 따라 예식장 문화도 지속 발전하고 있음. 이 변화의 틈에서 우리 기업이 끼어들 수 있는 사업 기회는 분명 존재할 것

    - 현지 예식장과 관련한 웨딩서비스 사업을 고려하는 우리 투자자는 현지 예식 문화가 한국과는 상이한 분위기와 프로그램으로 진행된다는 것을 숙지해야 함. 예식장에서 열리는 결혼식은 '2차'임.

    - 예식장에서는 신혼부부가 주인공이되, 하객들도 모두 한데 어울려 친목을 다질 수 있도록 흥을 돋우는 프로그램이 있어야 함. 아울러 포토존과 같이 현대 베트남인의 취향을 반영한 장치들을 창의적으로 개발하려는 노력도 필요할 것

    - 참고로 최근 베트남에서는 '패러글라이딩, 트럭 리무진, 지게차, 진흙 웨딩(클릭 시 관련 기사로 이동)' 등 이벤트성의 독특한 결혼 사례도 지속 보고되고 있음.

 

호찌민시의 주요 웨딩홀 정보

예산

웨딩홀

위치(District)

시작 가격

저가

Dai Hy Garden

Binh Tan

1,580,000

(= 79,474)

Huu Nghi 3

Phu Nhuan

1,675,000

(= 84,252)

TTC Hospitality

Phu Nhuan

2,300,000

(= 115,690)

Diamond Place II

Tan Binh

2,590,000

(= 130,277)

Glorius

District 3

2,690,000

(= 135,307)

중가

Dong Phuong

Tan Binh

3,000,000

(= 150,900)

GALA Center

Tan Binh

3,000,000

(= 150,900)

Melisa Center

Tan Phu

3,190,000

(= 160,457)

Tan Son Nhat

Phu Nhuan

3,199,000

(= 160,909)

Saphire

Binh Thanh

3,480,000

(= 175,044)

고가

Oscar Saigon Hotel

District 1

3,500,000

(= 176,050)

Royal Garden

District 5

3,500,000

(= 176,050)

Grand Palace

Tan Binh

3,600,000

(= 181,080)

Diamond Place

Phu Nhuan

3,900,000

(= 196,170)

Riverside Palace

District 4

3,950,000

(= 198,685)

프리미엄

White Palace

Phu Nhuan

5,000,000

(= 251,500)

Hotel Continental Saigon

District 1

5,000,000

(= 251,500)

Lotte Legend Saigon

District 1

8,000,000

(= 402,400)

Sofitel

District 1

8,500,000

(= 427,550)

Pullman Saigon Centre

District 1

9,500,000

(= 477,850)

자료원: KOTRA 호치민 무역관 종합(2017 810일 고시환율 기준)

 

 

자료원: 베트남 통계청, Euromonitor, 현지인 인터뷰, 현지언론 및 KOTRA 호치민 무역관 자료 종합


 

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