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베트남 구정(Tet) 선물 트렌드···Go Healthy! Go Luxury!

- 전통사회에서 현대사회로 넘어오면서, 구정 선물 교환은 이제 사회적 규칙의 일부로 -

- 점차 웰빙, 고급화 추세로 수입품만으로 구성된 선물세트도 인기몰이 -

 

 

 

□ 구정(Tet)은 베트남의 가장 중요한 명절이자 축제로, 선물을 많이 주고 받는 기간

 

 ○ 구정은 베트남의 문화적 상징이자 가장 긴 연휴를 즐길 수 있는 축제임. 고향을 방문하거나 친척, 친구와 어울려 축제를 즐기고 이 기간 많은 이가 서로 선물을 교환

 

 ○ 베트남에서 구정에 선물을 주고 받는 것은 오랜 기간 정립된 전통적인 관습이며, 이로 인해 구정을 앞둔 시기가 연중 소비가 가장 활발한 시즌이기도 해 베트남 경제전반에 큰 활력을 불어넣는 효과도 있음.

 

□ 구정선물 교환은 이제 사회적인 암묵적 규칙의 일부로 변화

 

 ○ 과거 베트남 사람은 주변 친척과 이웃에게 존경과 고마움, 건강을 기원하면서 베트남 전통 떡(반뗏)과 소세지(랍씅) 또는 빨간 옷이나 스카프 등을 선물했음.

 

 ○ 그러나 이제는 구정 선물교환은 빠른 경제발전과 도시화로 인해 이웃, 친구, 가족간의 유대 강화라는 전통적 의미를 넘어 동료와 사업 파트너 간의 파트너십 지속을 위한 사회적인 암묵적 규칙으로 발전

  - 거래처나 직장 동료·상사를 위해 수 백만 동을 넘는 '한정판' 고급 선물 구입이 증가 추세

 

□ 구정선물의 의미의 변화와 더불어 선물내용도 변화

 

 ○ 20년 전에는 복숭아꽃, 살구 꽃다발 또는 찰기있는 밥으로 만든 사각형의 케이크(반뗏) 등이 가장 보편적인 선물이었음.

 

 ○ 현재 베트남 사람에게 최고의 선물은 종합선물세트 바구니임. 이 바구니에는 술, 과자, 음식, 음료 등의 제품을 고루 포함하고 있음.

 

 ○ 종합선물세트 바구니는 이미 현대의 대표적인 구정선물로 자리를 잡았으나, 최근 선물바구니의 구성 상품이 변화하고 있음.

  - 환경 농산품, 지역특산품 등의 건강친화적인 제품이 점차 비중을 확대하고 있고, 외국산 와인과 해외 수입품도 추가돼 선물세트의 가격이 점차 상승 추세임.

 

베트남 구정의 대표적인 선물

과거

현재

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□ New Trend 1 Go Healthy!

 

 ○ 베트남의 대표적인 유통체인인 Saigon Coop Group(Coopmart)의 마케팅부장인 Ms. Vo Hoang Anh에 따르면 최근 신선과일과 야채, 지방특산품으로 구성된 선물세트의 판매가 점차 증가하고 있다고 함.

 

 ○ Coopmart 등 대형 유통체인에 제품을 납품하는 선물세트 공급업체도 이러한 트렌드에 부응해 새로운 제품을 선보이고 있음.

  - Thien Hung Company社는 2014년부터 친환경·유기농 식품 특화 선물바구니를 온오프라인을 통해 유통하고 있음. 동 사의 제품은 베트남 중부의 달랏지방에서 재배된 VietGAP(베트남 친환경인증)을 득한 상품으로만 구성

  - 2014년에는 온라인을 통한 판매 성공에 힙입어, 2015년부터는 유통체인에 매일 약 600세트를 납품하고 있음.(가격대는 15달러에서 25달러 사이에서 형성)

 

□ New Trend 2 Go Luxury !

 

 ○ 일반 대중의 수요뿐 아니라 기업의 구정선물에 대한 수요에 대응해 시장에는 고가의 선물세트 바구니도 속속 등장하고 있음.

  - 호찌민에 위치한 GB mini Market은 이러한 고급 선물세트를 전문 판매하는 상점인데, 개인보다는 기업이 주 고객임.

  - 이 상점 제품 가격대는 US$ 40~117이며, 선물세트는 프랑스산 푸아그라(Foie gras,거위 간), 독일산 소세지, 러시아산 캐비어와 미국산 육포로 제품을 구성함.

  - 매년 판매량이 증가하고 있으며, 더 높은 가격대의 고급사양의 세트를 찾는 수요가 늘고 있다고 함.

 

Go Healthy(친환경식품으로만 구성된 선물세트)

Go Luxury(미국산 수입품 고급 선물세트, US$ 70)

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□ 시사점

 

 ○ 한국과 베트남은 구정에 대한 문화를 공유하고 있어 한국은 베트남의 구정선물 수요에 대한 이해도가 타 국가에 비해 높음.

 

 ○ 베트남의 고급 선물세트에 대한 수요가 증가하고 있어 한국산으로만 구성된 베트남 구정 선물세트를 런칭할 수 있는 우호적인 여건이 형성됨.

 

 ○ 한류로 인한 한국산의 고급 이미지와 베트남 사람의 문화적 코드를 적절히 접목한다면, 베트남 구정 선물세트시장 진출이 가능할 것으로 판단됨.

 

 

자료원: Tuoi Tre 신문, Dantri 신문, KOTRA 호찌민 무역관 종합


 

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