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 베트남은 한국 소주의 판매에서 동남아 전체의 35 %를 차지한다. 이러한 시장을 겨냥해 한국의 소주 업체의 경쟁이 격화하고있다.

 '참이슬'을 판매하는 하이트 진로는 2016 년 하노이시, 2018 년에 호치민시에 법인을 설립했다. 처음에는 거주 한국인 소비가 중심이었다. 소비자 층이 점차 베트남인으로 퍼져 지난해까지 최근 3 년간의 대 베트남 수출의 성장률은 연평균 + 46 % 이상에 달하고있다.

 호조의 배경에는 현지화에 있다. 알코올 도수 19.9 %의 '참이슬 클래식'과 살구를 비롯한 주스가 들어간 소주 등 시장에 특화된 제품을 판매. 또한 「진로 포장 마차」 「진로 BBQ」등 프랜차이즈 (FC) 점포의 전개도 진행하고있다.

 이 밖에 "좋은데이"의 무학은 2017 년에 인수 한 베트남 주류 제조 업체, 빅토리의 공장에서 3 월부터 소주 생산을 시작했다. 현지의 기호에 맞춘 순화된 부드럽고 달콤함이나, 1병당 60만 VND하는 "참이슬" 보다 20만 VND 낮은 가격 설정 등으로 현지 생산만의 저렴함이 특징이다.

"처음처럼"의 롯데 주류는 베트남 시장에서 지난해까지 5년간 연평균 성장률이 약 +28%에 달했다. 이에 따라 '처음처럼'의 플래그십 스토어 (flagship store) 케이팝 '처음처럼'을 하노이 시에 열었다. 한국 음식과 소주를 즐길 수 있는 점이 인기를 얻고 있다.
- 발췌 번역 / 정리 - ⓒ 비나한인 http://www.vinahanin.com


 

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