베트남 젊은이들의 최신 소비 트렌드 따라잡기
2016-12-09 신선영 베트남 하노이무역관

- 20대 청장년층 인구는 베트남의 막강한 소비세력 -

- 현지 젊은이들의 소비 트렌드 키워드는 시각가성비’ -

 

 

 

베트남 젊은 층의 트렌드를 알면 시장이 보인다

 

  ㅇ 베트남 소비시장의 주도세력 청장년층

    - Eurmonitor International에 따르면, 2015년 기준 베트남의 청장년층(18~29) 인구는 약 2040명으로, 전체 인구의 약 22%를 차지하고 있음.

    - 이들 청장년층 인구는 2013년 절정에 이른 후 감소 추세에 있는 것으로 집계되고 있으나, 이른바 ‘middle youth’라 불리는 30~44세 인구 다음으로 가장 큰 비중을 차지하며 베트남 소비시장에서 막강한 영향력을 행사하고 있음.

 

2000~2020년 베트남의 연령대별 인구 추이

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자료원: Euromonitor International

 

  ㅇ SNS로 베트남 젊은이들의 트렌드를 읽자

    - 젊은 층으로 일컬어지는 이들 청장년층은 온라인을 통한 정보 수집과 여가 및 친목 활동, 쇼핑 등에 많은 시간을 할애하고 있음.

    - 특히, SNS를 통해 자신의 일상과 경험을 공유하는 것은 베트남 현지 젊은이들에게도 매우 보편적인 문화. SNS는 이미 오래 전부터 젊은 층의 중요한 소통채널, 정보창구의 역할을 해왔는데, 새로운 맛과 멋에 대한 관심이 높은 젊은 세대의 특성에 따라 음식과 패션에 대한 정보 공유 빈도가 높은 편임.

 

먹거리 트렌드: 베트남 젊은이들의 눈과 입을 사로잡은 ‘My bay(떠있는 면)’

 

  ㅇ 한국발 ‘My cay(매운 라면)’ 뒤에 등장한 싱가포르발 ‘My bay(떠있는 면)’

    - 최근 현지 젊은이들의 SNS를 가장 뜨겁게 달구고 있는 음식은 일명 ‘My bay(미바이: 떠있는 면)’.

    - 지난해 하반기부터 현지 젊은이들에게 핫한 음식으로 각광받아 온 7단계 매운 맛의 ‘My cay(매운 라면)’의 인기가 사그라들고 있는 가운데, 싱가포르에서 유래한 것으로 알려진 ‘My bay’가 젊은이들의 이른바 신상욕구를 채우고 있음.

    - 젓가락에 집힌 채 허공에 떠 있는 면의 모습을 눈으로 확인하려는 젊은이들로 My bay를 판매하는 음식점들은 문전성시를 이루고 있음.

 

호찌민시의 My bay(왼쪽)과 하노이의 My bay(오른쪽)

Con sot my bay 'nao loan' gioi tre Sai Gon hinh anh 6Gioi tre Ha thanh thich thu voi mon my bay du thuyen hinh anh 2

자료원: News.zing.vn

 

  ㅇ My bay, 현지인의 기호에 맞춰 조금씩 변화

    - My bay는 베트남에 정식 상륙하기 전부터 그 사진이 SNS를 떠돌며 현지 젊은이들의 호기심을 자극함.

    - 이후, 호찌민시에 있는 한 식당에서 My bay를 메뉴에 추가하면서 베트남에 정식 등장했고, 하노이에는 이보다 뒤늦게 출시됨.

    - 싱가포르산 면요리가 베트남 My bay로 자리잡는 과정에서 현지화 작업도 이루어졌음. 원조인 싱가포르식 My bay가 일본 생면을 사용했다면, 베트남식 My bay는 라면 또는 Bun()이라 불리는 가는 쌀국수가 사용되고, 맵고 신 맛의 소스나 치즈 소스 대신에 소고기 꼬치, 새우, 스시, 과일 등 다양한 음식을 면과 함께 내놓고 있는 것. 현지 젊은이들 사이에서는 매운 튀긴 닭이 함께 나오는 My bay ga chien cay가 가장 인기인 것으로 알려짐.

    - 한편, 특이한 모양의 식기에 음식을 내놓는 등 소비자의 눈을 사로잡기 위한 식당들의 경쟁이 치열해지면서 베트남 내 My bay는 계속해서 진화하고 있음.

    - 현재 베트남 현지에서 판매되고 있는 My bay(1인분)의 가격은 55000~6만 동(2.5~2.7달러) . 면과 함께 다양한 야채와 고기가 제공되는 My bay는 영양면에서도 매우 우수한 음식으로 일컬어지고 있음.

 

레저 트렌드: 베트남에도 떴다, ‘호버보드(Hover board)’ 열풍

 

  ㅇ ‘호버보드베트남 젊은이들의 신개념 놀이기구로 부상

    - 베트남에 호버보드(2륜 자가평형스쿠터)가 유입되기 시작한 것은 약 1년 전임.

    - SNS상에서뿐만 아니라, 호찌민시, 하노이 등 베트남 대도시 내 공원이나 광장에서 호버보드를 즐기는 젊은이들과 아이들을 쉽게 볼 수 있어 호버보드의 현지 인기를 가늠할 수 있음.

    - 호버보드에 대한 관심과 인기가 높아지면서 이를 대여해주는 서비스업도 성황 중인데, 공원이나 광장 등지에서는 호버보드 종류에 따라 시간당 약 8~12만 동( 3.6~5.4달러) 선에서 대여되고 있음. 주요 대여고객은 아이들과 젊은이들임.

 

시내 광장에서 호버보드를 즐기는 현지인들

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자료원: vnexpress.net

 

  ㅇ 베트남 호버보드 시장, 중국산 저가제품이 장악

    - 베트남 시중에서 판매되고 있는 호버보드 가격은 약 250~ 500만 동( 112~224달러)으로, 중상류층 젊은이들 가운데에는 이를 직접 구입해 취미로 즐기는 사람들이 많음.

    - ITC(International Trade Centre) 통계에 따르면, 2014년 기준, 베트남의 호버보드 최대 수입국은 각 776만 달러와 524만 달러의 수입액을 기록한 미국과 중국임. 하지만, 2015년 추정치에서는 중국으로부터의 수입액이 미국을 크게 앞지른 것으로 나타남.

 

베트남의 호버보드(HS Code 950699) 주요 수입국

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자료원: ITC(International Trade Centre)

 

  ㅇ 호버보드 인기 급상승과 함께 제품 안전문제 수면 위로 부상

    - 베트남 관할기관은 호버보드를 놀이기구로 볼지, 교통수단으로 볼지에 대한 명확한 해석조차 내리지 못하고 있으며, 이 품목에 대한 관리 및 규제체계도 마련돼 있지 않은 실정임.

    - 이러한 가운데 호찌민시에서 호버보드 폭발 사고가 일어났으며,  이후, 호버보드의 안전성에 대해 의문을 갖는 현지 소비자들이 늘어나고 있음.

    - 호찌민시 과학기술처 품질검정측량지국은 어린이 장난감과 놀이기구와 관련한 독소함량, 성능 등에 대한 규정은 충분히 마련돼 있으나 호버보드에 대한 규정은 없다면서, 교통부에서 가이드라인을 내놓기만을 기다리고 있는 상황이라고 전함.

 

미용 트렌드: 젊은 소비자의 주머니 사정에 맞는 화장품 제품이 인기

 

  ㅇ 현지 젊은 여성들의 한국 화장품 사랑은 여전

    - 현지 젊은이들이 주 구독층인 온라인 일간지 kenh14.vn에서는 최근 베트남 젊은 여성들이 선호하는 컬러 화장품 제품을 소개함.

    - 여기에는 한국 브랜드 제품이 다수 포함돼 있어 베트남 현지에서 한국 화장품의 인기를 다시 한 번 보여주었는데, 특히, 별도의 오프라인 매장을 운영하지 않는 온라인 전용 브랜드 제품이 대부분이라는 점이 눈에 띔.

 

최근 베트남 젊은 여성들이 선호하는 컬러 메이크업 제품

브랜드

제품명

이미지

특징

April Skin

(한국)

Magic Snow

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저렴한 가격: 현지 판매가격 35만 동(약 15.6달러)

- 우수한 흡착력과 결점 커버력

- 뛰어난 컬러 지속성

- 높은 자외선 차단 효과(SPF 50)

Nakeup Face

(한국)

Waterking Cover

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- 우수한 흡착력, 부드러운 피부 표현력

- 뛰어난 유분 억제 기능

- 고급스러운 디자인의 케이스

- 저렴한 가격: 현지 판매가격 35만 동(약 15.6달러)

Bbia

(한국)

Last Lipstick

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- 저렴한 가격: 현지 판매가격 20만 동(약 9달러)

- 부드러운 질감과 입술 보습기능

- 젊은 여성들이 즐겨 바르는 컬러 다수 보유

- 높은 지속력

- 고급스러운 디자인의 케이스

Bourjois

(프랑스)

Rouge 

Edition Velvet

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- 립 화장품 부문에서 높은 브랜드 인지도 보유

- 아시아계 여성의 피부톤에 어울리는 다양한 컬러의 제품 보유

- 높은 지속력

- 부드러운 질감과 입술 보습기능

- 높은 가성비: 현지 판매가격 30만 동(약 13.4달러)

Bbia

(한국)

Last Auto Gel Eyeliner

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- 펜슬 타입이나 젤 타입과 유사한 발색 효과

- 방수(water-proof) 및 번짐 방지(smudge-proof) 효과

- 저렴한 가격: 현지 판매가격 10만 동(약 4.7달러)

Holika Holika

(한국)

Wonder Drawing 24HR Auto Eyebrow

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- 적절한 질감과 밀도의 펜슬로 사용이 용이

- 뛰어난 지속력과 발색력

- 저렴한 가격: 현지 판매가격 10만 동(약 4.7달러)

자료원: kenh14.vn

 

  ㅇ 젊은 층의 소비자, 화장품 구매 시 브랜드 네임보다는 가성비와 케이스 디자인에 주목

    - 베트남 젊은 여성들의 화장품 소비 트렌드와 관련해 주목할 만한 사항은 선호되는 화장품들이 비교적 저렴한 가격대’, ‘돋보이는 케이스 디자인’, ‘뛰어난 가성비라는 세 가지 공통점을 지니고 있다는 점임.

    - 쿠션 아이템에서 한국의 에이프릴스킨(Aprilskin)과 네이크업페이스(Nakeup Face) 제품이 선전하고 있는 것이 그 예. 두 회사는 베트남에 별도의 오프라인 매장이 없으나, 이들 회사 쿠션제품의 커버력이 우수한 것으로 입소문 나면서 현지 젊은 여성들에게 큰 인기를 끌고 있음.

    - 무엇보다 이들 회사에서 판매하는 쿠션제품 가격은 한국 유명 브랜드 제품의 절반 가격에 불과해, 상대적으로 소득이 적은 현지 젊은 여성들에게 크게 어필하고 있는 것으로 사료됨.

 

시사점

 

  ㅇ 현지 젊은 층, 눈과 입을 만족할 수 있는 음식 소비 추구

    - SNS 사용이 보편적인 현지 젊은이들에게 자신이 먹은 음식 사진을 찍고 SNS에 올리는 것은 매우 일상적인 일. 음식점의 분위기와 음식 디스플레이 등의 시각적 요인이 베트남 젊은 소비자를 유인하기 위한 매우 중요한 요소임.

    - 또한, 젊은 소비자들에게 어필하기 위해서는 현지 소비자들의 보편적 기호에 맞는 적절한 재료 및 맛의 현지화가 필요함.

 

  ㅇ 인터넷을 통한 정보 공유의 보편화, 똑똑하고 깐깐한 소비자 늘어

    - SNS 등의 인터넷을 통한 제품 탐색과 정보 공유가 보편화되면서, 젊은 소비자들의 제품 선택 기준이 보다 까다로워지고 있는 추세

    - 기존 제품 선택기준이 저렴한 가격, 브랜드 네임 등에 한정돼 있었다면, 최근에는 가격 대비 기능성과 해당 기능이 자신에게 맞는지를 꼼꼼히 따지는 소비자가 늘고 있음.

    - 또한, 현지에 정식 유통되지 않는 제품이라도 다양한 채널을 통해 제품 정보를 입수, 구매하는 젊은 소비자가 증가하고 있는 것도 간과해서는 안 될 중요한 시장환경 변화임.

 

  ㅇ 베트남 젊은 소비자들의 변화에 맞춘 시장 진출전략 필요

    - 제품 원산지, 저렴한 가격, 브랜드 네임만으로 승부할 수 없는 시장 분위기가 조성됨에 따라 보다 내실 있는 제품 공급이 필요함.

    - 또한, 새로운 판로 트렌드에 대한 준비와 대응이 요구됨. 베트남 현지에 오프라인 유통기반을 갖추고 있지 않더라도 온라인 유통채널을 통한 현지 소비자 확보가 가능한 것으로 사료되므로, 이에 대한 대응전략 수립이 필요함. 베트남 소비자를 위한 현지어 홈페이지 및 상품정보 구축, SNS 홍보 등이 그 예

 

 

자료원: 현지 언론(Kenh14.vn, vnexpress,net, news.zing.vn,, vov.vn ) KOTRA 하노이 무역관 자료 종합


 

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