변화하는 베트남 웨딩 서비스시장

- 최근 베트남 연인들, 아름답고 고급스러운 결혼식에 관심 -

- 연간 결혼식 50만 건, 20억 달러 규모의 웨딩산업 -

- 웨딩드레스, 웨딩사진, 메이크업, 결혼식장, 웨딩플래너 등 서비스 업체 수익률 30% 달해 -

 

 

 

□ 베트남 혼인 적령인구 및 시기

 

 ○ 베트남은 30세 이하의 인구가 60%에 육박할 정도로 젊고 활동적인 나라임.

  - 결혼 적령기 인구만 매해 100만 명이며 전국적으로 연간 약 50만 건의 결혼식이 거행되고 있음.

  - 베트남의 법적 혼인연령은 여성은 18세, 남성은 20세로 규정돼 있으며 2013년의 평균 혼인연령은 여성 21.7세, 남성 23세로 나타남.

 

2008~2013년 베트남 평균 혼인연령 증가 추세

자료원: Euromonitor International

 

 ○ 현재 베트남 사람의 혼인시기가 점차 늦춰지고 있음.

  - 대체로 시골에 비해 도시에서의 결혼시기가 더 늦은 것으로 나타남.

  - 또한 공기업이나 공무원에 종사하는 사람은 사기업이나 가정에서 일을 하는 사람에 비해서 결혼 시기가 늦게 나타남.

  - 공공분야의 일자리에 종사하는 사람은 교육수준이 낮거나 농업에 종사하는 사람에 비해 대체적으로 이른 시기에 결혼하는 것으로 조사됨.

  - 베트남의 결혼 시기는 음력의 영향을 많이 받으며 베트남에서는 음력에 따라 21세, 23세, 26세, 28세의 여성은 결혼을 하지 못한다는 풍습이 있음.

  - 특히 7월은 불행을 가져다준다고 여겨져 결혼식을 하지 않음.

  - 결혼식은 주로 날씨가 서늘한 가을과 봄(9월에서 이듬해 3월까지)에 이뤄어지며 베트남인은 결혼 날짜가 남은 생애의 행복과 조화, 부와 연관이 있다고 믿기 때문에 신중히 결정하는 편임.

 

□ 기성세대의 혼인 전통 및 가치관

 

 ○ 베트남에서 결혼식은 인생에서 가장 중요한 행사로 여겨짐.

  - 베트남 내에서도 다양한 형태의 결혼식이 존재하지만 일반적으로는 약혼식과 결혼식의 2가지 주요 의례를 치르는 편임.

  - 약혼식은 신랑, 신부 두 집안의 공식적인 만남이며 보통 결혼식 몇 주 또는 한 달 전에 이루어짐.

  - 신랑의 가족과 친척은 여러 개의 쟁반에 선물을 담아 신부의 집으로 가져가며 선물은 보통 구장나무잎, 빈랑나무열매, 와인, 차, 케이크와 찹쌀밥, 구운 돼지고기 등임.

  - 접시의 숫자는 신랑 가족의 조건에 따라 5, 7, 9 접시 등의 홀수여야 하며 각각의 쟁반은 붉은 천으로 감싸서 젊은 남성이 운반해야 한다는 풍습이 있음.

  - 베트남 전통 결혼식에서는 붉은색의 전통의상을 입는데 베트남에서 붉은색은 장밋빛 미래를 가져올 행운의 색으로 여겨지기 때문임.

 

   

자료원: KOTRA 하노이 무역관 현지직원

 

□ 변화하는 베트남인의 결혼문화

 

 ○ 현대의 결혼식에서는 여전히 몇몇 베트남 고유의 결혼문화가 간직되고 있지만 과거에 비해 절차가 다소 간소화되며 결혼식에 투자하는 비용도 크게 상승하고 있음.

  - 특히 최근에는 베트남 전통 혼례식의 많은 의식·절차가 현대에 맞게 변화됨.

  - 과거에는 결혼식이 두 사람이 법적, 공식적으로 부부가 되는 공적인 예식이라 여겼지만 최근 많은 연인은 결혼식 의식과 절차보다는 더 아름답고 멋진 결혼식에 관심이 더 많음.

  - 현대식 웨딩을 원하는 연인이 증가함에 따라 결혼식장, 예식장 인테리어, 웨딩사진 등의 세부사항도 중요한 요소가 됐음.

  - 현대의 젊은이는 아름답고 완벽한 결혼식을 꿈꾸면서도 한편으로는 경제적인 요소를 고려할 줄 아는 똑똑한 소비자이기도 함.

  - 결혼을 앞둔 연인은 전문 사진작가가 아닌 저가의 프리랜서 사진작가를 고용하거나 자신의 친구에게 사진을 부탁하기도 함.

  - 이는 틀에 박힌 웨딩사진을 촬영하는 웨딩 스튜디오보다는 차별화된 자신만의 독특한 웨딩사진을 남기고 싶어 하는 최근의 트렌드의 반영이기도 함.

 

 ○ 웨딩사진뿐 아니라 웨딩드레스에서도 이러한 트렌드가 반영됨.

  - 연인은 맞춤식 드레스 가게에서 웨딩드레스를 주문하는데 이런 곳에서는 유명브랜드 제품과 비슷한 스타일의 웨딩드레스를 더욱 저렴한 가격에 구매할 수 있기 때문임.

  - 베트남 젊은 연인은 소셜네트워크와 인터넷 사이트에서 자신의 결혼준비 과정 및 결혼비용 절감에 대한 경험담 등을 공유하며 최근에는 이메일이나 페이스북 등 온라인 E-청첩장을 통해 하객을 초대하기도 함.

 

□ 베트남 웨딩시장의 규모 및 특징

 

 ○ 웨딩산업은 웨딩컨설턴트, 웨딩플래너, 드레스업체, 뷰티컨설턴트(헤어 및 메이크업 서비스), 사진사, 음식조달업체, 신혼여행 등 여러 분야로 구성돼 있음.

  - 베트남에서 웨딩사진, 드레스, 뷰티숍, 피로연 등 결혼식에 드는 총 비용은 평균 4000달러임.

  - 연간 약 50만 건의 결혼식이 거행되며 한 해 약 20억 달러 규모의 시장을 보유함.

  - 베트남 평균 국민소득이 약 2000달러임을 감안한다면 베트남인이 결혼식에 투자하는 비용이 매우 높다는 것을 알 수 있음.

  - 웨딩사진 촬영, 드레스 대여, 메이크업숍, 결혼식장 운영 각 분야별 서비스 제공업체의 수익률이 평균 30%인 점을 고려하면 베트남 내 웨딩산업은 창업가에게는 매우 수익성이 높은 유망한 산업이라고 볼 수 있음.

 

□ 베트남 내 결혼식장

 

 ○ 결혼식장은 웨딩서비스 중 가장 비용이 많이 드는 부분임.

  - 식장 임차, 음식, 무대 장비, 꽃 장식, 행사운영 등 최근 베트남인의 생활수준이 높아짐에 따라 조금 더 특별하고 인상적인 맞춤형 결혼식에 대한 수요가 증가하고 있음.

  - 4성급, 5성급 호텔의 경우 1인당 평균 35~50달러의 식·음료 비용이 들며 2성급, 3성급 호텔은 25달러 내외임.

  - 베트남도 한국과 마찬가지로 결혼식에 친인척 및 지인 등 초대를 하며 결혼식 하객 수는 통상 50여 명 내외이며 베트남 고위직 인사 결혼식의 경우, 500명 이상의 하객이 참석하기도 함.

 

리버사이드팔레스 호텔

자료원: riversidepalace.vn

 

 ○ 소비자는 가격 및 예식장의 크기를 자유롭게 선택할 수 있음.

  - 높은 품질의 서비스 및 최신 웨딩트렌드에 걸 맞는 데코레이션을 제공하는 고급 컨벤션센터와 다양한 옵션 및 고객 맞춤형 서비스를 제공하는 일반 컨벤션 센터로 크게 나눠짐.

  - M.I.N.H 호스피탈리티 컨설팅 업체의 조사에 의하면 베트남에는 약 140개의 웨딩 컨벤션센터가 있으며 각 웨딩컨벤션센터의 수익은 연 500만 달러 수익률은 20~30% 수준임.

 

□ 웨딩드레스

 

 ○ 일반적으로 베트남인은 웨딩드레스는 일생에 단 한번만 입는 옷이라는 인식 때문에 일반적으로는 잘 구매하지 않으려는 성향이 있음.

  - 신부의 경우 웨딩드레스를 구매 또는 대여하지만 신랑은 주로 원래 가지고 있던 정장으로 활용함.

  - Juliet, Hongkong, Vivian, Altamoda 등 유명 브랜드의 웨딩드레스 대여비용은 약 250달러이며 디자인이 다소 떨어지는 중국산 웨딩드레스는 80달러 정도 수준임.

  - 베트남에는 대여비용 400달러, 구매비용 835달러 이상 드는 고급 드레스숍뿐 아니라 이보다 훨씬 저렴한 일반 웨딩스튜디오로 크게 구분되지만 최근 젊은 베트남 연인의 고급 드레스숍 이용률이 점차 높아지는 추세임.

  - 한국과 마찬가지로 베트남의 드레스숍 및 웨딩스튜디오에서는 신부뿐 아니라 신부의 모친을 위한 메이크업 서비스 또한 제공함.

 

 ○ 웨딩사진 및 비디오 촬영

  - 베트남에서도 결혼식 전 웨딩사진 촬영을 매우 중요시 여기는 추세임.

  - 베트남 연인은 주로 주변 호수(호안끼엠, 서호 등) 및 공원에서 웨딩촬영을 주로 해왔지만 최근에는 서양문화 및 한류 문화 콘텐츠 영향으로 한국식 웨딩 스튜디오의 인기가 높아지고 있음.

  - 웨딩사진은 촬영장소와 앨범크기, 사진 수량, 부가서비스 등에 따라 가격이 다르지만 일반적으로 평균 400달러의 비용을 요구함.

  - 하노이 및 호치민시에 진출한 한국식 웨딩스튜디오의 숫자는 그리 많지 않음.

  - 한국식 웨딩 스튜디오로는 Tiara Wedding, Tao Do Studio, Luciola Studio, Antoniblue, Ngoc Huy Studio, Thao Bridal 등이 있으며, 이 중 한국인이 직접 운영해 티아라웨딩(Tiara Wedding) 스튜디오는 명성이 높고 품질이 좋아 하노이시 내 가장 인기있는 스튜디오 중 하나임.

 

자료원: KOTRA 하노이 무역관 현지직원 웨딩 촬영사진

 

□ 웨딩플래너

 

 ○ 아직 베트남에서 웨딩 플래너는 전문적인 기술이 많이 필요하지 않고 수익을 낼 수 있는 분야임.

  - 한국을 포함한 선진국의 경우에는 웨딩플래너 자격증을 보유해야 웨딩플래너 사업을 할 수 있어 웨딩플래너 분야가 전문화 돼있는 반면, 베트남에서는 누구나 웨딩플래너 사업이 가능해 젊은 창업가에게는 아직 시장성이 높은 분야임.

  - 베트남 내 웨딩플래너는 풀서비스 패키지와 당일서비스를 제공

  - 풀서비스 패키지에는 약혼식, 웨딩드레스 제공, 웨딩사진 촬영, 신혼여행 등 결혼과 관련된 각종 서비스가 포함되며 풀서비스 패키지의 비용은 1700달러 수준임.

  - 당일 서비스의 경우는 결혼식 당일에 필요한 각종 서비스가 제공되며 비용은 1300달러 수준임.

  - 베트남에서 유명한 웨딩플래너 업체로는 WedinStyle, Confetti, Vietnam Wedding Planner 등 존재

 

자료원: Wedding Planner CONFETTI (www.confetti.vn)

 

□ 청년창업가 신혜경, 해외창업 도전기 “우리는 그래도 도전한다.”

 

 ○ 한국에서 2007년 대학 시절부터 5년 이상 웨딩드레스 등 여성의류 제작 및 인터넷 쇼핑몰을 운영

  - 연매출은 나쁘지 않았지만 한국의 패션·의류 프렌드가 유행에 굉장히 민감해 내 고유의 의상디자인을 개발하기 보다는 매출을 위한 디자인으로 고민하고 있었음. 디자이너로서의 진정성과 정체성 혼란의 시기를 보냈음.

  - 한류열풍이 불고 있는 동남아 국가 등으로 사업 확대를 고민하고 있던 찰나에 KOTRA의 해외 청년창업지원 프로그램인 GYB(Global Young Business Man) 선발 공고를 보고 바로 신청을 했음.

 

 ○ 베트남의 한류열풍, 베트남에서의 제2의 인생 도전

  - 베트남은 30대 이하 인구비중이 60% 이상으로 젊은 소비시장을 형성함.

  - 특히 베트남은 도시화·서구화가 매우 빠른 속도로 진행되고 있어 외래문화 흡수가 굉장히 빠른 편임. 베트남의 젊은이 사이에서 한국드라마, 영화, K-pop등의 한류 열풍으로 인해 한국패션, 메이크업 등 한국스타일의 인기가 나날이 높아지고 있는 실정

  - 베트남인의 체형 등 현지에 맞는 한류 웨딩드레스를 제작하고 한류마케팅을 펼친다면, 베트남에서의 창업 성공기회는 충분히 있다고 판단됨.

 

 ○ 내가 손수 제작한 웨딩드레스, 베트남인에게 첫 선보여

  - 2014년 6월 중순에는 주베트남한국문화원 한갤러리에서 손수 제작한 웨딩드레스 11점과 한국 사계(四季)의 풍경을 담은 드레스 화보 34점을 전시해 베트남인에게 선보임.

  - 생애 한 순간을 위한 '웨딩드레스'뿐 아니라 한복의 소재로 사용되는 재료를 접목한 한국 전통 디자인이 가미된 자연스러운 드레이핑기법(주름)등은 베트남인의 눈을 사로잡기에 충분했음.

  - 앞으로 한-베 상생협력 이미지 공략 및 한류를 접목한 웨딩드레스 패션쇼, 전시회, 이색 화보전 등을 통해 나만의 브랜드를 구축해 베트남 내에서의 인지도를 높이고 법인설립을 위한 준비단계에 돌입해 내 꿈을 현실로 실현시키기 위해 계속 도전할 계획임.

 

해외창업가, 신혜경 디자이너의 ‘4계절’ 드레스 화보

자료원 신혜경 디자이너

 

□ 한국 기업의 한류 활용 마케팅 전략 필요

 

 ○ 최근 베트남에 한류 등의 해외문화가 점차 유입되고 있어, 베트남 내 한국형 웨딩서비스 창업 또한 유망한 분야로 떠오름.

  - 한류 영향으로 한국산 화장품, 의류, 패션, 음식 뿐 아니라 한국 드라마를 통해 엿볼 수 있는 한국 스타일의 결혼식, 웨딩드레스, 메이크업, 웨딩사진 등은 대다수 젊은 베트남인의 주 관심 대상임.

  - 특히 웨딩산업의 주 고객층은 한류의 중심에 서있는 10대, 20대 베트남 젊은 층의 인구임.

  - 한국의 사진작가, 메이크업 관련 종사자뿐 아니라 웨딩 코디네이터, 웨딩드레스 숍 등 베트남에서 도전해볼만한 분야로 떠오르고 있음.

  - 베트남에서 웨딩산업은 크게 성장하고 있는 분야이며 한류를 활용한 젊은 소비층 공략, 아름다움을 독창적으로 표현하는 방식 등 서비스의 차별화가 이뤄지면서 앞으로 베트남 웨딩산업에 있어 한국의 영향력은 더욱 확대 될 것으로 전망됨.

  - 하지만 베트남 웨딩시장에서 성공하기 위해서는 베트남인의 문화, 관습, 소비 트렌드 등 철저한 시장조사 등을 통한 현지화 전략이 수반돼야 할 것임.


자료원:KOTRA 하노이 무역관 종합

 

 

 

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