베트남 광고 시장에 있어서의 점유율 확대하기 위해, 수 천사의 광고 대리점 경쟁이 심화하고 있는 가운데 옥외 및 매스 미디어 광고 시장이 가열 되고 있다.

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베트남 광고 협회의 Dinh Quang Ngu 회장은 현재, 베트남에 있어서의 광고 대리점 약 5,000사의 총매상은 연간 10억 달러이다라고 말했다. 옥외 광고는 전체의 20% 밖에 차지하고 있지 않치만 이에 관련치 않고, 해당 분야에서 활약하고 있는 기업이 많이 있다. 그 때문에 간판 설치 장소 및 계약을 확보하기 위해, 각 기업의 경쟁이 격렬해지고 있다.몇 년전, 교차로 주변에 있어서의 간판의 코스트는 1억 2억 정도였지만, 현재는 7억 동 ~ 10억 동( 약 33,654 달러 ~ 40,077 달러) 정도로 상승했다. 간판의 설치 장소가 중심지 일수록 코스트가 높기 때문에 광고 대리점의 수익이 감소하고 있어, 사업 확대가 더욱 어려움을 겪고 있다.

 

옥외 광고와 같이 각 매스 미디어 광고 대리점도 불건전한 경쟁으로 고민하고 있다.

 

Golden Communications Group의 Nguyen Minh Huong 사장은 국제기준에 의한, 광고 대리점의 수익이 되는 서비스료는 계약 가격의 17%이다라고 말했다. 그러나 현재, 많은 로컬 광고 대리점은 고객수를 늘리기 위해 비용을 삭감 하고 서비스료를 계약 가격의 3%로 인하하고 있다고 한다.

비용 삭감으로 서비스의 질이 저하 되어  광고 대리점의 이미지에 악영향을 주고 있다.

현재, 대부분의 대규모 안건을 실시하고 있는 외자계 광고 대리점들과 경쟁하고 있기 때문에 로컬 기업간의 협력이나 광고료 및 서비스료등의 통일이 필요하다라고 생각되고 있다.현재, 많은 로컬 광고 대리점은 외자계 라이벌에 대해서 아웃소싱(outsourcing) 서비스를 제공하고 있다.

Bac Dau Production Co.의 Trinh Bich Dung씨는 로컬 광고 대리점들의 제휴는 시장의 성장을 안정화 시키는 것과 동시에 외자 라이벌 기업들에게 쉐어를 빼앗는 것에 기여 한다고 말했다.


출처:Vietnam News

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