2009년에 추가로 2억 USD를 투자한 Coca-Cola에 대항해, PepsiCo는 베트남 시장에 2.5억 USD의 투자를 결정했다.

놀라울 정도의 급성장

홍콩의 미디어잡지에 의하면,
2009년에는 베트남 시장에서 영업활동을 하고 있는 베트남 및 외자계 음료 회사가 10%를 넘는 성장률에 이르렀다.

이 성적은 TNS 베트남 시장 연구회사의 조사 결과에 의한 광고 경비의 증가로 나타났다.
2009년에 베트남의 드링크 시장의 광고 매상이 2008년 동기에 비해 93%증가해,
2009년전반에는 3610만 USD였다.

이 중, 탄산 드링크의 광고 매상은 2009년전반에는 410만 USD였지만,
2009년 11월까지 전반보다 약 100%증가(800만 USD)했다.

2009년전반, 베트남의 매상 랭킹으로 텔레콤, 식품, 미용 분야에 이어 드링크 산업은 4위의 성적을 거두었다.

또, 베트남의 드링크 시장에 관한 Euromonitor International (영국)의 조사 연구 결과에 의하면,
2008년에는 베트남의 드링크의 소비가 1 인당 9.5리터 밖에 안 되었지만, 향후 계속 성장해 갈 것으로 예측되고 드링크 제품의 판매 가격은 작년에 비해 20%가깝게 가격이 인하되었다.

Euromonitor International에 의하면,
2008년에는 드링크 시장의 판매 총액은 4.4조VND(2만 5500만 리터)에 이르렀고
Coca-Cola와 PepsiCo는 탄산 드링크 시장을 장악 하고 있다.
금년중에 베트남에서 최대의 매상에 이른 10 종류의 탄산 드링크 가운데, 4 종류(Coca-Cola, Sprite, Fanta, Schweppes)가 Coca-Cola의 제품이다.
한편, PepsiCo도 4 종류(Mirinda, Pepsi, 7-Up, Evervess)가 랭크 인 되고, Tribeco와 Chuong Duong는 각각 1 종류였다.

베트남은 핵심 시장

Muhtar Kent Coca-Cola 그룹 회장겸대표이사 사장은 2009년 9 월초라고의 베트남 방문때 향후의 3년간에 2억 USD의 추가 투자를 발표했다.

이 투자의 목적은 생산 규모를 확대하는 것과 동시에 판매 네트워크를 강화해 PR활동 및 인재 양성을 적극적으로 촉진하기 위함 때문이다.

Kent 회장에 의하면,
Coca-Cola의 각종 제품이 2년 연속(2008, 2009년)으로 성장해 왔다.
현재, 동사는 베트남에서 50개사의 대기업 판매 대리점이 있어,전체에서는 30만사의 판매 대리점이 존재하고 1500명의 사원이 있다.

Coca-Cola의 투자 방법에 대해서,
Damien DuhamelSolidiance 창조·PR전략 컨설팅 회사 사장(본부：호치민시)는「탄산 드링크 이외의 상품도 넣으면, Coca-Cola 베트남은 2009년에 12%의 성장률에 이르렀다.
　우리는 드링크 시장이 2010~2015년까지 추가로 40%확대 된다고 확신하고 있다.그 때문에 향후 3년간에 베트남에의 추가 투자 2억 USD를 결정했다」라고 말했다.

Saad Abdul-Latif-PepsiCo 아시아·중동·아프리카 지역 회장은
「2.5억 USD의 투자 자금에 의해,베트남은 우리에게 있어서 가장 중요한 발전도상의 시장이 된다」
라고 말했다.

Saad 회장은 3가지의 이유로 다음과 같이 생각했다.

베트남은 정치가 안정되어 있다.
젊은 세대의 인구가 대부분, 근면하고 드링크 산업의 발전에 있어서 적절한 환경이다.
베트남의 인재가 매우 풍부하다.

계획에 의하면, PepsiCo는 2.5억 USD의 투자 자금을 북부, 중부, 남부에 투자해,생산 능력, 설비의 정비를 충실하는 것과 동시에 각 상품의 브랜드력을 올려 제품의 종류를 확대한다.

2010년 5월 22일, PepsiCo 베트남은 Can Tho성·Tra Noc 공업단지로 최신 소프트 드링크 공장의 조업을 개시했다. 이 공장의 투자 총액은 3000만 USD이다.

이것은 하노이 공장, Dien Ban 공장, Hoc Mon 공장,Binh Duong 공장에 계속 되는 PepsiCo의 베트남에 있어서의 5번째의 공장이 된다.

2년전에 PepsiCo 베트남은 DaLat시에서 감자 재배 계획을 발표했다.
목적은 Binh Duong성의 공장에서 Poca 스넥의 원료(3000만 USD)를 공급하기 위해서 이다.
이 공장은 2008년 6월부터 조업을 개시해, 연간 1만 톤의 생 감자를 구매한다.

한편, Coca-Cola의 3년간의 투자전략에 대해서, Pham Phu Ngoc TraiPepsiCo 동남아시아의 대외 컨설팅 회의 회장은 상기의 추가 투자 자금에 의해 PepsiCo가 BinhDuong성과 Can Tho시의 공장에 계속해 투자해,
새로운 공장을 건설하는 것과 동시에 패스트 푸드와 드링크 제품을 확대한다고 말했다.

사이공 이코노믹타임즈　　2010년 8월 25일

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