베트남에 부는 한류 열풍

- 한국 드라마, K-Pop 확산 식품산업 증가로 이어져 -

- 한류, 비즈니스 증가에 크게 기여 예상 -

□ 베트남 한류 문화 콘텐츠 인기 분야

 ○ 2000년도 초반 드라마에 의해 한류가 시작됐으며 현재는 K-Pop이 이를 잇고 있음.

2009년 한류 관련 설문조사

                                                                                                            (단위: %)

자료원: KBS World Radio

 ○ 베트남 로컬 TV에서 많은 한국드라마 방영

  - 2005년 이전만큼의 선풍적 인기는 아니지만 꾸준히 한국드라마가 방영 중이며, 베트남 사람들 사이에서 이야깃거리가 됨.

  - 최근 주요 드라마로는 소문난 칠공주, 아내의 유혹, 조강지처 클럽, 궁, 커피프린스 1호점, 꽃보다 남자, 드림하이, 시티헌터 등이 있음.

  - 2005년 이전의 열풍이 주춤한 주요 이유로는 한국드라마의 정형화된 패턴에 베트남 사람들은 점차 식상함을 느끼고 있으며, 2007년 베트남 정부가 자국 문화산업 보호를 위해 20:00~22:00 시간대 중 30%를 자국산 프로그램으로 방영하도록 했기 때문

  - 한류가 가장 폭발적인 반응을 보였을 당시의 주요 드라마로는 의가형제, 느낌, 첫사랑, 별은 내 가슴에, 우리가 정말 사랑했을까, 겨울연가, 유리구두, 완전한 사랑, 대장금, 천국의 계단, 풀 하우스 등이 있음.

 ○ 최근의 대세는 K-Pop

  - TV 드라마의 인기가 다소 주춤한 것과 대조적으로 K-Pop의 인기는 갈수록 높아지고 http://360kpop.com과 같은 K-Pop 정보교환 사이트를 비롯, 수많은 팬클럽이 형성돼 있는 상황

360kpop 선정 2010년 Top 10

자료원: 360kpop.com

주: BFF가 선정한 15대 아이돌 중 한국 아이돌이 9개 선정

자료원: Best Fan Forever(BFF)

 ○ 한류는 베트남 연예 제작환경에도 영향

  - 한국 TV 드라마 시나리오 판권을 사서 베트남 현지판으로 제작

  - 현지 버전으로 만든 주요 드라마로는 풀 하우스, 그대 그리고 나, 의가형제, 모델, 소문난 칠공주, 가문의 영광, 이브의 모든 것, 불새 등이 있음.

  - 한국 아이돌의 패션과 가창법 등이 베트남 아이돌에게 영향을 미침.

 ○ 기타 영향

  - 드라마에 나온 한국음식(비빔밥, 김치, 불고기) 등도 덩달아 많은 인기를 얻고 있음.

  - 많은 베트남 학생들이 한국으로 유학(현재 약 2000명 추산)

  - 한국-베트남 간 국제결혼 활발(누계 기준 약 3만5000쌍 추산)

  - 베트남 관광청(KTO, Korea Tourism Organization)장 Dr. Charm Lee에 따르면 2010년 한국을 찾은 베트남 관광객은 9만213명으로 이는 2009년 대비 18.7% 증가한 것임.

  - 독특한 문화를 형성하는 베트남 중부지역 일대에서는 자녀들의 이름을 한국드라마의 유명 캐릭터를 따라 짓는 경우도 있다고 함.

□ 대표 사례

 ○ 슈퍼주니어

  - 2010년 3월 하노이, 2011년 5월 빈증에서 콘서트 개최

  - 2010년 하노이 콘서트를 위해 슈퍼주니어가 입국했을 당시 약 2000명의 팬이 공항에 운집했는데, 당시 슈퍼주니어 멤버 13명 중 8명만이 입국했음을 감안했을 때 이는 놀라운 수치

  - 또한 당시 콘서트에는 총 5만 명가량이 입장해 공연장이었던 My Dinh Stadium은 매진을 기록

한국 가수 베트남 공연 장면

 ○ 비

  - 2006년 6월 S-fone Forever Concert(SK, S-fone 협업하에 이루어진 판촉행사 중 일부), 2007년 5월 두 차례 콘서트 개최

  - 2006년 콘서트에는 2만 명, 2007년 콘서트에는 1만~1만5000명가량이 입장(1회 공연 기준)

 ○ 총평

  - 슈퍼주니어, 비 공연에 많은 베트남 사람이 모이긴 했으나 전체적으로 성공사례로 평가하기에는 이름.

  - 비싼 티켓가격으로 티켓 판매량이 저조한 관계로 콘서트가 임박해서는 낮은 가격으로 대량판매를 할 수밖에 없었음.

  - 또한 당시 음향 및 공연시설의 부실로 콘서트 자체의 질은 그리 높지 않았음.

□ 베트남 비즈니스 한류 추세

 ○ 베트남 식품산업 개요

  - 요식업은 베트남에서 전통적으로 수익성이 안정적인 사업 아이템 중 하나인바, 현재 호찌민 시에 약 4000개의 식당이 사업등록 중임.

  - 베트남에서 요식업이 성행 중인 이유로는 다른 업종에 비해 초기 투자자금이 적고, 공장에 비해 식당 운영이 더 용이한 점, 8700만에 달하는 거대한 인구, 도시화 진행에 따른 외식인구 증가, 젊은 층이 많은 인구구조로 외식문화가 활발한 점, 지속적으로 증가하는 국민소득 등이 있음.

 ○ 식품산업분야 외국인투자 부정적 요소

  - 그러나 베트남 정부는 식품산업 분야에 대한 외국인투자를 제한하고 있는바, WTO에 가입했던 2007년 1월 이전에는 외국인이 식당업 투자허가를 받기가 극히 어려웠으며, WTO 가입 이후에도 8년간(2015년까지)은 5성급 호텔에 입점하는 경우 외에는 외국인이 식당을 운영할 수 없도록 양해각서에 명시했음.

  - 그러나 WTO 가입 이후 베트남 국내법규 정비 미비로 인해 WTO 규정은 베트남 전역에 걸쳐 통일적으로 적용되고 있다고 보기 어려우며, 호찌민 이외의 지역에서는 외국인들이 식당업 투자허가를 받는 경우가 종종 발생

  - WTO 규정, 베트남 국내법의 틈새를 이용해 외국인들이 식당을 개업하는 경우로는 베트남인과의 합작(비공식적 투자에 해당), 5성급 호텔과의 협업을 통한 식당 개업(비공식적인 이면계약이 통상적으로 수반됨), 지방정부의 정식승인을 득해 식당을 개업하는 경우(하노이, 빈증 지역에서는 투자허가 취득이 상대적으로 용이) 등이 있음.

  - 최근 급증하는 식당 개업 유형으로는 프랜차이즈 권한 매매에 의한 진출 방식이 있으며, 대표적인 사례로는 Seoul Garden, Lovebread, Coca Suki, Thai Express, Hard Rock, Subway 등이 있음.

 ○ 한국 식품산업 진출 현황

  - 현재 베트남 내에는 중국식당 다음으로 한국식당이 많은 것으로 보이는데, 이는 약 10만~12만 명에 달하는 한국 교민들의 힘이 큰 것으로 분석됨.

  - 또한 한류의 영향도 무시할 수 없는바, 한류로 인해 베트남 내 한국의 이미지가 개선됨에 따라 2002년 이후로 Lotteria, CJ 등 중견기업들이 베트남 식품산업 분야에 대거 진출

  - 이에 따라 한국식당 출입인구 역시 과거에는 교민들이 대부분을 차지했으나, 최근에는 베트남 젊은층을 중심으로 베트남인의 비중이 점증하는 상황

  - 더 나아가 최근에는 한국계 기업이 아닌 외국계 기업, 베트남 기업들이 한국음식을 사업 아이템으로 해 식당을 개업하는 경우가 생기며, 대표적인 사례로는 Korean Shab Noodle, Seoul Garden 등이 있음.

베트남 내 외국계 기업 및 베트남 기업 프랜차이즈 한국 식당

식당명	로고	설명
Korean Shab Noodle		- 베트남 기업(Model Line Co.)이 운영하며 현재 호찌민 시에 9개 체인점을 운영 - Model Line Co.는 식자재의 대부분을 한국으로부터 직수입하는 등 한국 고유의 맛을 살리기 위해 노력 중
Seoul Garden		- 싱가폴 기업(Zingrill Pte. Ltd.) 소유 브랜드로, 현재 베트남 외에도 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 필리핀 등지에서 프랜차이즈점을 운영 - 베트남 내 운영권은 베트남 기업(Redsun Int'l Trade &Investment)이 소유하고 있으며, 이 회사는 Seoul Garden 외에도 The Scoop, Thai Express 등 브랜드도 운영 중 - 2009년 1호점 개설 이래 현재 총 4개점을 운영 중(2개점 하노이, 2개점 호찌민)이며, Korean Shab Noodle보다는 다소 고급화, 고가 전략을 사용함.

□ 대표상품과 진출 기업

 ○ 뚜레쥬르

뚜레쥬르 로고

  - 베트남 내에서는 CJ Bakery Vietnam Co., Ltd.(100% 외투기업)에 의해 소유·운영됨.

  - CJ Bakery Vietnam Co., Ltd.는 CJ Foodville Corp.에 의해 100% 투자된 기업인바, 실질적으로 CJ가 모기업이라고 봐도 무방

  - 2011까지 기준 호찌민 시에만 14개점을 운영하고 2012년까지 하노이 진출을 목표로 함.

 ○ 한류의 영향

  - 뚜레쥬르가 가장 성공적인 진출사례임은 분명하나 뚜레쥬르 진출에 한류가 직접적인 영향을 미쳤다고 보기에는 어려운바, 이는 뚜레쥬르 자체가 유럽스타일의 이미지를 표방하며, 이에 따라 브랜드명 자체도 외래어로 지었기 때문

  - 실제로 베트남 사람들의 상당수가 비교적 최근까지도 뚜레쥬르가 한국 브랜드임을 인지하지 못하고 있다고 분석됨.

  - 최근에는 뚜레쥬르가 한국 브랜드임이 어느 정도 알려져 있으나 이와 무관하게 뚜레쥬르는 지속적으로 사업을 확장 중인바, 이는 한류가 최소한 부정적인 영향을 미치지는 않고 있음을 반증

  - 뚜레쥬르 성공에 자극을 받아 파리바게트 역시 2011년 1월 Paris Baquette Vietnam Co.(100% 외투기업)를 설립해 베트남 시장 진출을 모색 중

□ 비즈니스한류 평가와 한계

 ○ 베트남 평가

  - 한류가 비즈니스에 미치는 영향은 분명 긍정적임.

  - 베트남 내에서 미용, 패션 관련 한국 제품의 위상은 상당히 높은바, 베트남 상류층들은 한국 미용, 패션을 매우 세련됐다고 평가

 ○ 한계 분석

  - 한류의 영향으로 한-베 국제결혼이 급증(매년 약 7000명의 베트남 여성이 한국에서 국제결혼을 하는 것으로 추산 중)했으나 국제결혼 후 불미스런 사태가 종종 발생

  - 이러한 사태는 베트남 언론을 통해 지속적, 즉각적으로 베트남 국내에 전파되고 있음. 일부 젊은 층 사이에서 반한감정 조짐이 있음.

  - 또한 최근 베트남 내 적지 않은 심리학자들이 한국 아이돌에 빠진 베트남 젊은이들의 상태를 우려하고, 언론 등을 통해 아이돌 맹종에 대한 폐해 역시 심심치 않게 보도됨.

□ 유망기업을 위한 제언

 ○ 베트남은 여전히 가격이 소비의 제1 결정요인임을 명심

  - 한류에 힘입어 한국 미용, 패션제품들이 고급 이미지를 내세워 베트남에 진출하고 있으나 베트남이 아직은 저소득국가인 까닭에 소비에 있어 제1결정요인은 여전히 가격임.

  - 이는 슈퍼주니어, 비 등 한류스타의 공연이 행사 당시 많은 인기에도 그리 수익성이 크지 않았다는 사실로 증명됨.

  - 한국드라마를 통해 한국식 옷차림이 베트남 젊은이들 사이에서 큰 인기를 얻고 있으나, 실제로 베트남 젊은이들이 구입하는 의류의 대부분은 진짜 한국 브랜드가 아닌 한국 브랜드를 흉내 낸 저가의 짝퉁 중국 브랜드

 ○ 한류스타를 이용한 판촉전 효과적

  - The Face Shop이 최근 김현중을 통해 판촉행사를 개최했을 당시 현지에서 매우 뜨거운 반응이 있었음.

 ○ 체계적인 진출 전략 수립 필요

  - Louis Vuitton, Ferragamo, Gucci, Burberry와 같은 명품은 정식 딜러를 통해 베트남 내에서 여러 매장을 성공리에 운영 중이나, 한국산 의류 브랜드의 경우에는 한류의 큰 인기에 비해 실제 성공리에 운영되는 대표 매장이 없고 실속이 없는 상황

  - 이는 한국 기업들이 한류를 비즈니스에 유효 적절하게 연계하지 못하고 있음을 의미

자료원: KBS World Radio, 360kpop.com, Best Fan Forever(BFF), 코트라 호찌민 무역관 종합