베트남, 로컬 유통기업 성공기(쭝 웅웬 커피 프랜차이즈)
- 베트남의 독특한 커피 프랜차이즈 -
- 차별화 전략으로 대성공 –
□ 업체 정보
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업체명 |
Trung Nguyen Corporation |
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홈페이지 |
www.trungnguyen.com.vn |
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주소 |
82-84 Bui Thi Xuan, Ben Thanh Ward, District 1, HCMC |
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전화 |
+84-8)3925-1845~6 |
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팩스 |
+84-8)3925-1847~8 |
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CEO |
Mr. Dang Le Nguyen Vu |
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설립연도 |
1996 |
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자본금 |
30억1600만 동 |
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법적 지위 |
베트남 자체 브랜드 |
□ 설립 연혁 및 주요 사업성과
○ 설립 연혁
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1996 |
․ 1996년 6월 Buon Ma Thuot시에 커피 전문점 개설 |
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1998 |
․ “Beginning New Ceative Inspiration"이라는 슬로건 하에 호찌민 시에 TRUNG |
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2000 |
․ 하노이 진출과 더불어 싱가포르에 프랜차이즈 진출 ․ 베트남 업체 최초로 해외 프랜차이즈 매장 개설 |
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2001 |
․ “Explore creative inspiration"이라는 새로운 슬로건 ․ 일본, 태국, 캄보디아 프랜차이즈 진출 |
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2003 |
․ G7 브랜드 출시 ․ 출시와 함께 Nescafe와 G7 커피 간 블라인드 테스트 이벤트 ․ 블라인드 테스트 참가자 89%가 G7 지지 ․ 싱가포르에 2개 지점 추가 개설 |
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2005 |
․ Binh Duong 지역에 대형 공장 설립 - 연간 커피 생산량 3000t ․ EUREPGAP(International Good Agricultural Practice Quality and coffee) 인증 |
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2006 |
․ ASEM, APEC 정상회의 커피 공급 ․ G7-mart, Media South Vietnam, Vietnam Global Gate Way 등 자회사 설립 ․ 43개 국가에 커피 수출 |
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2007 |
․ “Global Capital of coffee” 프로젝트 개시 |
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2008 |
․ Buon Ma Thuot시에 TRUNGNGUYEN 마을 설립 |
○ 주요 사업장 및 공장
1) 유통 총괄점
- 주소: 168 Phan Van Tri, ward 5, District 1, HCMC
- 전화: (84.8) 3985 9080/3588 5217
- 팩스: (84.8) 3985 9810/9805
- 참고: 모든 TRUNG NGUYEN 생산 커피는 유통되기 전에 유통 총괄점을 거침.
2) Binh Duong 공장
- 주소: Di An industrial zone, Binh Duong province
- 전화: (84.650) 372 9605~6
- 팩스: (84.650) 372 9603
- 면적: 3만㎡
- 참고: G7 인스턴트 커피 생산(연간 3000t)
3) Buon Ma Thuot 공장
- 주소: Buon Ma Thuot city industrail zone, Daklak province
- 전화: (84.50) 387 6992
- 팩스: (84.50) 387 6990
- 면적: 5만㎡
4) Buon Ma Thuot City 지점
- 주소: 268, Nguyen Tat Thanh, Buon Ma City
- 전화: (84.50) 386 5116/385 5570(팩스번호 동일)
5) Ha Noi 지점
- 주소: Tu Liem center bookstore, My Dinh ward, Tu Liem District, Ha Noi city
- 전화: (84.04) 3763 0790~1
- 팩스: (84.40) 3763 0792
6) Da Nang 지점
- 주소: 138 Nguyen Thi Minh Khai, Hai Chau District, Da Nang city
- 전화: (84.511) 381 2291
- 팩스: (84.511) 381 2293
7) Can Tho 지점
- 주소: 78, 3/2 Street, Hung Loi Ward, Ninh Kieu District, Can Tho city
- 전화: (84.71) 374 0570~1
○ 베트남 최초의 프랜차이즈 사업체
- 프랜차이즈 시스템을 본격적으로 비즈니스에 도입한 최초의 베트남 업체
- 일본, 싱가포르, 태국, 캄보디아 등에도 이미 기 진출
- 베트남 전국적으로는 약 1000개의 프랜차이즈 매장 보유
□ 주요 성공요인
○ 소비자의 취향에 맞는 다양한 종류의 메뉴 개발
- 30가지의 커피 종류를 바탕으로 다시 9개의 향 선택 가능
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Filtered Coffee |
Hot/iced (VND) |
Hot/iced With Milk (VND) |
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LEDENDEE Selected from the finest Arabica, Robusta, Excelsa coffee beans, very flavoring and rich coffee, unique and long lasting aroma after sip. |
70,000 |
75,000 |
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PASSIONA Selected from finest Excelsa and Arabica coffee beans, low caffeine, mild aroma and smooth taste. |
40,000 |
43,000 |
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SUCCESS Selected from the premium Arabica coffee, unique aroma, mild taste. |
43,000 |
45,000 |
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CREATION Combined from Culi coffee beans: Arabica, Robusta, Excelsa, very unique, mild and attractive taste with long lasting aroma. |
40,000 |
43,000 |
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IDEA Selected from Arabica coffee bean from Buon Ma Thuot, fragrant aroma. |
37,000 |
40,000 |
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DISCOVER The combination of two types of Robusta and Arabica, attracted aroma, refined taste. |
35,000 |
37,000 |
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THOUGHTS Selected from the finest Culi Robusta coffee beans, light aroma, smooth taste |
33,000 |
35,000 |
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MIXED COFFEE |
PRICE(VND) |
PICTURE |
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Coffee With Honey Coffee With Chocolate Coffee With Almond Coffee With Hazenut Coffee With Orange&Lemon G7 3 In 1 Instant Coffee Hot Milk With A Little Coffee |
45,000 45,000 45,000 45,000 39,000 33,000 32,000 |
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COFFEES, ITALIAN STYLES |
PRICE(VND) |
PICTURE |
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CAFE MOKA CAFE HAWAII CAFE LATTE LATTE MACCHIATO CAPPUCCINO CAFE AULAIT ASPRESSO – DOUBBLE MACCHIATO AMERICANO ESPRESSO |
55,000 50,000 50,000 50,000 50,000 50,000 50,000 44,000 44,000 39,000 |
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ICE BLENDED COFFEE |
PRICE(VND) |
PICTURE |
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Ice Blended Chocolate Coffee Ice Blended Almond Coffee Ice Blended Caramel Coffee |
50,000 50,000 50,000 |
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○ 친환경 경영 표방과 함께 깨끗하고 고급스러운 커피 이미지
- 베트남 최대 커피 생산지인 Daklak 지방에 주요 생산거점 마련
- Daklak 지방은 해발 400~500m에 달하는 고원지대로 연중 서늘한 기후로 세계적으로도 커피 생산 최적지로 평가받는 곳
- TRUNGNGUYEN 마을을 설립해 Daklak 지방을 단순한 커피 생산지가 아닌 관광, 문화유적, 예술이 복합적으로 어우러진 종합적인 커피 공동체 이미지로 승격시킴.
- TRUNGNGUYEN 마을은 베트남 외교부에 의해 2009년 베트남의 “외교적 명소”로 지정받기에 이름.
□ 젊은 인적구성을 바탕으로 창의적인 경영을 표방
○ 자회사를 통틀어 총 2000여 명 근무 중
- 커피재배, 가공, 수출, 저장, 언론홍보, 자산관리 등 다양한 분야의 젊은 전문가를 고용
- “Commitment-Responsibility-Honor”라는 구호 하에 창의적인 경영을 표방
○ 베트남 시장 석권에 이어 세계시장 진출 목표
- Buon Ma Thuot에 최신식 공장을 설립해 베트남 최고 수준의 커피제조 능력 보유
- 무역, 품질관리, 유통 등 다양한 분야에서 쌓인 고유의 노하우를 바탕으로 세계시장 진출을 목표로 함.
자료원: 업체 인터뷰, 코트라 호찌민 무역관 종합
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