베트남, 유명 브랜드 청바지 선호도 증가세

- 소비자 동향 변화에 따라 브랜드 제품 수요 증가 -

- 청바지시장의 지속적 발전 엿보여 -

□ 베트남 청바지 시장 현황

 ○ 세계 많은 나라뿐만 아니라 베트남에서 청바지는 매우 인기 있는 제품

  - 베트남 소비자는 지역 또는 사회계급에 관계없이 청바지를 쉽게 접함.

  - 오토바이와 자전거를 타는 등 야외활동 시 청바지는 치마와 바지보다 편리하기 때문에 베트남 소비자들에게 적합함.

청바지 판매량 및 매출액

(단위: 천 개/십억 동)

자료원: Trade associations and research agencies including Euromonitor

 ○ 2010년 최고급 여성 청바지 부문은 판매량 17%의 성장을 기록했으며, 이는 베트남 중산층 소비자의 급속한 증가에 기인함.

  - 대부분이 사회적 지위를 과시하기 위해 외국 브랜드 구매를 선호하는 도시 지역 소비자

  - 여성 청바지 가격은 종류, 브랜드, 원산지 등에 따라 크게 달라짐.

  - 저가형 청바지의 최소 가격은 10만 동, 최고급 청바지 200만 동, 브랜드가 없는 중국산 청바지 약 10만 동, 태국산 청바지 약 35~40만 동

 ○ 최고급 여성 청바지의 강한 성장과 함께 유통구조 또한 슈퍼마켓, 하이퍼마켓에서 중가시장으로, 중가시장에서 고급 의류 전문가로 점진적인 변화를 보임.

  - 많은 의류 전문가는 현대적 도시 소비자 유치를 위해 쇼핑몰을 구축함.

  - 여성 청바지기업들은 정체성 확립을 위해 브랜드와 스타일 구축에 초점을 맞춤.

 ○ 최근 청바지보다 바지, 레깅스 또는 스타킹에 더 집중하는 경향이 있지만, 계속해 최고급 청바지의 가치 성장, 일반 청바지와 최고급 청바지의 판매량 증가가 예상됨.

  - 점차 더 고가의 제품을 선호하는 소비자 동향에 따라 저가형 청바지의 판매량과 매출액은 모두 마이너스 성장일 것으로 예상

 ○ 지난 몇 년 동안 남성 청바지 판매량의 큰 성장은 없었음.

  - 대부분의 베트남 남성들은 유행을 따르거나 패션에 관심을 갖지 않았으며 일반적으로 몇 년 동안 같은 청바지를 착용

  - 베트남 남성들은 바지와 청바지의 스타일을 상의와 셔츠처럼 중요하게 생각하지 않으며 바지와 청바지보다 티셔츠 또는 신발 구매에 관심을 가짐.

 ○ TV 프로그램과 음악으로부터의 서양문화 영향과 함께 베트남 젊은 도시 소비자는 스타일과 패션에 큰 관심을 가짐.

청바지 판매량 및 매출액 예상

(단위: 천 개/십억 동)

자료원: Trade associations and research agencies including Euromonitor

□ 베트남 청바지시장 경쟁 동향

 ○ 베트남은 주요 의류 생산 국가 중 하나로 베트남에서 청바지를 생산

  - 베트남에서 생산된 청바지 대부분은 간단한 디자인, 고전적인 패턴의 저렴한 제품으로 미국, 일본, 유럽, 중국 등 제품이 베트남 소비자의 관심을 끔.

 ○ 베트남 제품 중 BBlue, Blue-Exchange, Ninomax는 가장 인기 있는 브랜드

  - BBlue는 저렴한 가격과 좋은 품질의 옷을 원하는 젊은 도시 소비자에 적합한 일반 부문의 브랜드

  - Blue Exchange는 유통망을 확대하고 지속적으로 새로운 유행 제품 출시에 주력해 현대적이고 역동적인 브랜드로 여러 젊은 도시 소비자 층에 잘 알려져 있음.

 ○ 2010년부터 Co.op Mart(Saigon Union of Trading Cooperatives)와 Vinatex Fashion (Vietnam National Textile &Garment Corp) 등의 베트남 제품은 현지 의류시장에서 자체 상표를 기획

  - 베트남 소비자는 평범한 디자인과 간단한 패턴의 자체 상표 브랜드와 저가 브랜드를 동일하게 인식

 ○ 시장 관측 결과에 따르면, Levi’s, CK, Giordano, Bossini, Dockers 등의 외국 유명 브랜드를 선호하는 소비자의 수는 증가하고 있지만 여전히 시장 점유율을 차지할 만큼 크지 않음.

브랜드별 청바지 시장 점유율

      (단위: %)

자료원: Euromonitors, local analysts circles, 호치민 무역관 종합

 ○ 베트남 청바지시장은 전반적으로 저렴한 가격의 중국산 청바지(여성 청바지 80%, 남성 청바지 70%)에 의해 압도되는 실정

  - 호찌민시 도매시장 설문 조사에 따르면, 중국산 청바지의 도매 가격은 1.5~5달러

  - 중국산 청바지는 베트남 소비자에게 최신 유행 디자인, 패턴, 색상 등 다양한 제품을 제공하지만 주로 저소득층 소비자를 유치하고 청바지시장의 저가 부문을 지배

부문별 여성 청바지 시장점유율

                                                                                      (단위: %)

자료원: Euromonitor

 ○ 최고급 여성 청바지는 판매량 17%의 강한 성장을 기록했으나 여전히 여성 청바지 총 매출의 작은 점유율을 차지

부문별 남성 청바지 시장 점유율

                                                                             (단위: %)

자료원: Euromonitor

 ○ 저가형 청바지에서 일반 청바지로 소비자 동향 변화에 따라 일반 브랜드는 고급 및 최고급 브랜드보다 더 선호되나, 상류층 소비자의 증가와 함께 고급 및 최고급 브랜드 또한 증가할 것으로 예상됨.

  - 이러한 고급 및 최고급 브랜드는 제품 광고와 홍보에 집중해 베트남의 다른 소비자 부문에서의 브랜드 인지도 증가에 주력함.

□ 시사점과 전망

 ○ 베트남 소비자들의 유행과 패션에 대한 관심 증가와 함께 베트남 청바지시장 판매량과 매출액은 계속해 증가할 것으로 예상

  - 브랜드가 없거나 원산지가 불분명한 중국산 제품이 다양한 가격으로 국내시장을 지배하고 있지만, 고급 및 최고급 브랜드의 수요는 지속적으로 증가

 ○ 베트남 청바지시장 진출을 위해서는 브랜드 구축, 시장 동향과 소비자의 생활방식에 따른 제품의 품질, 디자인, 패턴 등에 대한 관심 필요

자료원: Euromonitor, rade associations and research agencies, 호치민 무역관 종합