분야

(2014년 인기도)

주요 내용

방송

★★★★/5점

 ㅇ 한국 드라마는 거의 대부분의 현지 TV 채널에서 매일 방영되고 있음. 하지만 2000∼2005년의 당시의 폭발적인 인기는 더 이상 누리지 못하고 있는 상황

 ㅇ 2014년 현재 한국 방송 콘텐츠의 눈여겨볼 만한 부분은 이하와 같음.

 ㅇ 중국(어) 드라마가 2013년 방송 분량 기준 1위를 차지했지만, 한국 드라마는 올해 들어 다른 외국 드라마를 수적으로 압도함. 현재 매주 방영되는 한국 드라마의 수는 증가 추세이며 현지 3대 방송사인 VTV, HTV, SCTV를 비롯해 약 60편이 넘는 한국 드라마가 유료채널 및 무료 채널에서 방영되고 있음.

 ㅇ 현지 채널에서 한국 방송 콘텐츠 증가의 주요 원인은 다음과 같음.

  - 유료채널수의 증가로 베트남 시청자는 약 200개가 넘는 로컬·외국 채널을 시청 가능

  - 베트남 중국 간 2014년 5월 발발한 영토 분쟁에 따른 긴장관계 고조로 인해 모든 중국 드라마 방영률이 떨어져 현재 홍콩·중국·대만·싱가포르 등 중국어 드라마의 방영비중은 한국 드라마의 70% 미만임.

 ㅇ 최근에는 10대나 젊은층이 한국 드라마를 TV가 아닌 인터넷을 통해 무료로 시청하는 경향이 있음. 베트남 산업통상부(MoIT) 산하 VECITA의 2013년 자료에 따르면 현지의 젊은 연령층은 TV시청 대신 인터넷 서핑에 시간을 더 많이 쓴다고 함. 한국 드라마와 관련해 대다수의 젊은 시청자는 한국에서 방영된지 며칠 후에 바로 온라인에서 볼 수 있기 때문에 TV 대신 인터넷으로 보는 것을 더 선호함. 현지 TV 방송사에서 드라마나 영화의 방영권을 구매하기까지는 시간이 오래 걸림.

  - 한국 드라마는 여전히 현지 가정주부, 10∼20대 젊은 연령층을 포함한 현지인에게 최고의 콘텐츠로 평가

 ㅇ 2013년과 2014년 베트남에 소개된 드라마는 아래와 같음.

  - 현지 방송사: 상속자들, 너의 목소리가 들려, 기황후, 그 겨울, 바람이 분다, 굿 닥터, 옥탑방 왕세자, 응답하라 1997, 다섯손가락, 보고싶다, 학교 2013 등

  - 베트남어 자막이 달린 인터넷 방송: 별에서 온 그대, 주군의 태양, 괜찮아, 사랑이야, 이방인, 트라이앵글, 갑동이, 야경꾼일지 등

 ㅇ 베트남에서 한국 드라마가 유명한 이유는 아래와 같음.

  - 전통적인 가족 관계에 집중한 친근한 주제, 전통적인 가족 가치의 강조, 복잡한 사랑 이야기, 현지 가정주부, 베트남과 유사성이 있는 일상과 문화에 대한 접근, 10대에게 적합한 아이돌, 커리어, 초자연 현상에 관련된 주제

  - 독창적이고 매력적인 주제

  - 패션 스타일을 겸비한 매력적인 배우와 뛰어난 연기력, 아름답고 로맨틱한 배경

  - 홍보매체의 활용(드라마에 관련된 많은 수의 홍보 기사를 인터넷에서 촬영 시작 전에 볼 수 있음)

 ㅇ 한국 드라마 시청하는 현지인 비중은 아래의 이유로 감소 추세

   - 유료 TV 채널의 증가는 현지 시청자에게 중국, 홍콩, 대만, 싱가포르, 한국뿐만 아니라 미국·유럽의 다양한 콘텐츠를 시청할 수 있는 풍부한 선택지를 제공하며 경쟁이 점차 치열해지는 추세

  - 아울러 드라마의 유사한 포맷으로 인해 점차 싫증을 느끼고 있는 것으로 나타남.

영화

★★★/5점

 ㅇ 2013년 이후부터 현재까지 한국 영화는 현지 영화 애호가 사이에서 이렇다할 인상을 심어주지 못하고 있으며, 헐리우드 영화와 일부 베트남 영화가 인기를 끌고 있음.

 ㅇ 2013년과 2014년에 약 150개의 영화가 현지 극장에서 개봉됐고, 그 중 약 20개가 베트남 영화였음. 헐리우드 영화는 항상 50~60% 점유율을, 총수익의 70~75%를 차지

 ㅇ 한국 영화는 Megastar와 롯데시네마에서 소폭의 점유율을 확보함. Megastar와 롯데시네마는 CJ CGV와 롯데 그룹에서 운영하고 있는 베트남 최고의 영화 네트워크임. 한국 영화의 시장점유율은 중국·태국·인도·일본·프랑스로부터 다양한 영화가 런칭되면서 매년 약 5%의 상영 비율을 확보하는데 그침.

 ㅇ 한 해 평균적으로 약 10개의 한국 영화만이 개봉됨. 올해 10월까지 개봉한 한국 영화는 다음과 같음. 열한시, 수상한 그녀, 두근두근 내 인생, 조선미녀 삼총사, 명량, 우는 남자 등

 ㅇ 베트남에서 인기 있는 한국 배우는 여전히 한국 드라마와 K-Pop으로 유명해진 배우임.

 ㅇ 베트남 사람이 한국 배우에게 매력을 느끼는 가장 중요한 이유는 잘생기고 어려보이는 외모, 멋진 패션스타일, 자연스러운 연기, 매력적인 배역, 홍보 기술, 다른 아시아 국가에서의 유명세임.

음악

★★★★/5점

 ㅇ K-Pop은 주로 현지 고등학생과 대학생을 포함한 베트남 10대 사이에서 인기를 끌고 있음.

 ㅇ K-Pop의 히트원인은 방대한 현지 팬의 규모에 따른 것임. 예를 들어 Tan We10 노래 순위 43위안에 K-Pop 노래가 4개가 들어가 있음.

 ㅇ 몇몇 K-Pop 가수와 밴드는 현지 웹사이트, 포럼, 엔터테인먼트 채널에서 이뤄지는 많은 온라인 투표의 수혜자임.

 ㅇ 2014년 1월에 발표된 채널 14의 최고의 외국인 스타 2013의 선정 결과에 따르면, 최고의 K-Pop 남자밴드: TVXQ & JYJ, 최고의 K-Pop 여자밴드: SNSD, 가장 성공적인 남자 솔로 가수: 김재중 (JYJ), 가장 성공적인 여자 솔로 가수: IU 등으로 나타남.

  - 다른 국가와 마찬가지로 K-Pop 밴드는 베트남에서 팬클럽과 팬 페이지를 확보중임. SNSD, 빅뱅, 슈퍼주니어, JYJ, 2NE1, EXO와 같은 K-Pop밴드는 베트남에서 가장 크고 열성적인 팬클럽 중 하나인 것으로 평가됨.

 ㅇ 페이스북의 전 세계 팬 통계에 따르면 베트남에 있는 K-pop팬의 숫자는 최고 수준임.(빅뱅의 팬은 한국의 두배인 135만9062명의 현지 팬, 티아라는 한국의 다섯배인 57만8761명)

 ㅇ 베트남에서의 K-Pop 스타의 유명세는 젊고 멋지고 스타일리시한 외모와, 독특하고 매력적인 공연 매너, 댄스 스타일에 기인

 ㅇ 2013년과 2014년에는 K-pop 스타의 활동이 보다 다양해짐. K-pop 스타는 노래 공연을 위해서만 방문하는 것이 아니라 스포츠 행사의 홍보, 영화, 게임쇼, 자선 여행과 같은 다양한 형태의 활동에 참여하기 위해 방문함.

 ㅇ 한편, K-pop 스타와 밴드에 대한 베트남 10대 어린 팬의 열정에도 그의 공연은 티켓 수입의 관점에서는 그렇게 성공적이지 않았음.

애니, 만화,

캐릭터

★★/5점

 ㅇ 한국 만화와 애니메이션은 베트남에서 2013년 이후로 큰 성공을 거두지 못했음.

 ㅇ 2014년 10월 10~11일 하노이의 한국문화센터에서 베트남-한국 애니메이션 페스티벌이 개최됨. 행사기간 중 잘 알려진 한국 만화 수상작이 공개됨.(뽀로로, 구름빵, 안녕 자두야, 두루뭉실뭉게공항-시즌2, 꼬마버스 타요)

 ㅇ 지금까지 만화와 애니메이션의 대부분은 TV, 극장, 책자, CD, 장난감(주로 미국) 등 다양한 방법으로 베트남에 소개됐음. 아시아 만화 중에서는 일본 만화가 가장 인기가 높음.

 ㅇ 일본 만화와 애니메이션에 비해 한국 만화가 열세인 가장 중요한 이유는 아래와 같음.

  - 일본 만화·애니메이션은 베트남에 1990년 초부터 소개됐음. 그 중 도라에몽이 가장 유명함.

  - 한국 만화는 자신만의 특별한 캐릭터를 만들지 못했고 쉽게 일본 것으로 오해받는 것으로 나타남.

게임

★★/5점

 ㅇ 베트남은 좋은 환경과 급성장하는 게임시장을 가지고 있음. 온라인 게임 부분의 가장 큰 4개 업체 중 하나인 VNG에 따르면 2018년까지 약 5000만~6000만의 인터넷 사용자와 4000만 명의 스마트폰 이용자가 생길 것이고, 100만 대의 스마트TV가 인터넷 사용을 촉발할 전망임.

 ㅇ 한국의 PC 온라인 게임은 퍼블리싱 규모면에서 과거 가장 큰 시장점유율을 가지고 있었으나 2008년 이후 중국 게임이 현지 시장을 점령하는 추세임. 특히 중국 게임은 삼국지, 서유기와 같은 베트남의 문화와 유사한 중국 고전 장르를 필두로 RPG 장르에서 우세함.

  - 하지만 여전히 다른 게임 장르에서 한국과 미국·유럽 게임은 사업 기회가 있는 것으로 보여지며, 현재 가장 인기 있는 한국 게임은 E-스포츠 게임의 한 종류인 FIFA Online 3임.

분야

(2014년 인기도)

주요 내용

패션/뷰티/의료

★★★★★/5점

 ㅇ 한류는 베트남인의 패션과 스타일에 큰 영향을 끼침. 옷 입는 스타일, 머리스타일, 화장, 장신구(목걸이, 가방 핸드폰 등) 등을 통한 한국 배우·가수의 완벽한 이미지는 현지인, 특히 10대와 젊은층과 주부를 매혹시킴.

 ㅇ 베트남 사람 중 일부는 한국에서 만든 제품과 한국 스타일의 제품을 구매하고, 한국 아이돌의 스타일을 따라 하기도 함.

  - 예를 들어 Laneige Serum Intense 립스틱, IOPE Water Fit 립스틱, IOPE Color Fit 립스틱 No.17, IOPE BB Cushion 등은 한국 드라마 ‘별에서 온 그대’와 그 드라마의 주인공 천송이 역을 맡은 전지현의 인기에 힘입어 베트남 여성에게 최고의 화장품이 됐음.

 ㅇ 현지 미용·성형산업은 한국 스타일의 영향을 강하게 받음. 많은 현지 여성이 한국 유명인의 아름다움을 흠모하기 때문에 많은 현지 미용 성형센터는 자신의 서비스를 한국 기술을 적용한 것으로 광고함.(특히 귀, 턱 과 관련된 시술) 몇몇 사업체의 경우 한국 성형외과와 협업하기도 함.

 ㅇ 한류 열풍이 한국 패션 제품을 홍보하는데 도움이 된다는 것은 의심의 여지가 없으며, 특히 다양한 브랜드와 중산층에서 상류층에 있는 현지 소비자에게 선택의 폭을 넓히는데 일조함.(Ohui, Laneige, The Face Shop, The Skin Shop, Lacvert 등)

 ㅇ 한국 스타일의 의류나 신발, 가방은 베트남 거리 어디에서나 넘치지만, 그 중 진짜 한국 제품은 손에 꼽을 정도로 적음. 왜냐하면 한국 제품은 비싼데 반해 현지 10대나 젊은 층의 수요는 크기 때문임.

음식

★★★★/5점

 ㅇ 호찌민 시내에만 약 600개 식당에서 한식메뉴가 판매되며, 그 중 150여 개의 식당이 한국음식 전문 식당에 해당함. 한식당의 숫자는 중국 식당을 제외하고 다른 외국 식당의 숫자를 압도하고 있음.

 ㅇ 한식당의 수는 호찌민시뿐만 아니라 한국 커뮤니티가 있는 남부의 동나이, 빈증과 북부의 하노이, 박닌, 타이응우옌 같은 다른 성이나 시에서도 증가 추세

 ㅇ 사실상 대다수의 한국 식당은 베트남에 사는 한국인 거주자나 노동자를 위해 설립됐음. 하지만 요즘에는 한류 열풍 덕에 한국인 투자자가 소유한 많은 한국 식당이 학생·직장인·주부 같은 전 연령층에 걸친 현지 사람을 외식 장소로 유인하고 있음. 현지인을 겨냥한 베트남 로컬 투자자가 소유한 한식당도 점점 늘어나는 추세

 ㅇ 식당뿐만 아니라 한국 브랜드의 빵집과 카페도 베트남 전역에 걸쳐 생겨나고 있음.

 ㅇ 체인매장의 전개로 음식서비스 분야에서 유명한 한국 브랜드는 강한 브랜드 인지도를 형성함. 전형적인 유형은 베트남 전역에 걸쳐 약 200개의 체인점을 가지고 있는 롯데리아와 북부 지역에 약 20개의 체인점을 가지고 있는 BBQ, 5개의 중심 도시에 체인점을 운영하는 뚜레주르가 대표적임.

 ㅇ 현재 프렌차이즈를 통한 한국 음식 서비스의 진출은 아직까지 성장단계로, BBQ치킨과 카페베네, 뚜레쥬르를 제외하고 다른 한국 브랜드의 식당과 카페는 한국 브랜드의 소유자를 통해 직영점 형태로 운영 중임.(롯데리아, 파리바게트 등)

 ㅇ 가장 인기 있는 한국 음식은 김치·돼지고기·소고기 바베큐·김밥·비빔밥·삼계탕·떡볶이·잡채 등임. 한국 드라마 덕분에 많은 현지 사람, 특히 도시에 거주하는 사람일수록 한국음식에 대한 선호도가 높은 것으로 파악됨.

관광

★★★★/5점

 ㅇ 베트남 거주자의 해외여행 비중은 점점 증가해 2014년에는 약 430만 명으로 연 평균 6.7% 증가했으며, 2020년까지 약 640만 명에 이를 것으로 예상됨. 가구소득의 증가와 삶의 질 향상, 서구화 경향은 해외 여행객의 증가를 이끌어내는 핵심적인 요소임.

 ㅇ 한국은 베트남 여행객이 가장 선호하는 여행지 중 하나이지만 싱가포르, 캄보디아, 태국, 말레이시아·중국과 같은 인근에 비해 거리가 멀어 여행객 증가를 위한 장애요소 또한 존재함.

 ㅇ 첫째, 베트남인의 평균 개인소득 수준이 여전히 인근 지역 다른 국가에 비하면 열악함.(2012년 기준 도시 거주자 연 평균 소득이 1763달러) 그 결과 중산층이나 상류층의 도시 거주자만이 해외여행을 할 여력이 됨. 한국으로의 여행 경비는 인근국 대비 비싸며, 일례로 한국의 4박 5일 패키지 투어는 현재 950달러이고 5박 6일은 1080달러에서 1090달러인 반면 태국의 4박 5일 패키지 투어는 285달러이고 중국의 6박 7일 패키지 투어는 725달러임.

 ㅇ 둘째, 베트남인은 한국 여행 시 반드시 비자를 취득해야함. 엄격한 비자 신청 심사, 오랜 소요 시간과 신청 서류 요구는 재정적 여유가 되는 현지 사람에게 조차 큰 장애물임. 한편, 싱가포르·태국·말레이시아 같은 ASEAN 회원국으로의 여행에는 비자 면제를 적용받음.

 ㅇ 한국으로 여행하는 베트남 사람은 최근 경기 불황에도 불구하고 점진적으로 증가하고 있음. 한국관광공사의 통계에 따르면, 한국으로 여행하는 베트남인은 2014년 3분기까지 10만6365명이었고 이는 2013년 같은 기간 대비 18%가 증가한 수치임. 지난해 한국으로 여행하는 베트남 여행객의 총숫자는 9.9%가 오른 11만7070명이었음.

 ㅇ 한류는 이같은 여행객수의 증가에 기여함. 특히 한국 드라마는 한국과 한국인을 베트남 사람에게 소개하는데 도움을 주고, 한국의 매력적인 배우와 한국 경치의 아름다움에 대한 애정 또한 베트남 사람을 한국으로 여행하도록 만드며 스스로의 눈으로 한국을 보고싶게끔 함.

 ㅇ 다른 긍정적인 요인은 한국 대사관과 베트남 총영사관의 비자발급 완화 정책임. 아울러 2014년 5월 중국과의 분쟁으로 인해 2014년 6월 이후로 중국으로의 여행 수요가 떨어진 것 또한 긍정적인 요인임.

혐한류

(한류 거부)

★★/5점

 ㅇ 베트남 현지 언론 및 학계 관계자는 한류 특히 일부 10대에 대해 한류열풍 현상이 부정적인 효과를 미친다고 지적함. 10대의 한국 아이돌에 대한 지나친 열정은 그의 행동과 감성을 통제 불가능하게 만들고 한국 유명인이 공항에 오는 것을 보러가거나, 아이돌을 봤을 때 울거나 많은 시간을 아이돌에 대한 소식을 업데이트 하는데 사용할 뿐만 아니라 자신이 좋아하는 한국 스타를 따라하는 데에도 시간을 허비한다고 지적함.

 ㅇ 장밋빛 인생을 꿈꾸는 현지 농촌여성의 한국 남자와의 결혼 증가하나, 결혼 브로커에 의한 베트남 여성의 상품화 경향, 가정폭력 등으로 인한 부정적 한국 이미지가 있음.

 ㅇ 이같은 부정적 이미지를 완화하고자, 2006년부터 하노이 한국문화센터는 한국의 다문화 가정을 현지 사람에게 소개하는 활동을 전개함. 이러한 활동은 2014년 베트남-한국 애니메이션 페스티벌, 한국-베트남 문화 교류 퍼포먼스, 그림 전시회, 현대미술 전시회, 한국 탈 &풍물 전시회, 한국 영화제, K-Pop 페스티벌 등에서도 소개됐으며, 이러한 일련의 활동은 현지인을 대상으로 한국의 문화에 대해 포괄적이고 균형적인 시각을 형성하게 하는데 일조함.

 구분

2009

2010

2011

2012

2013

2014. 1~6.

유통 (직수입, 도매, 소매)

프로젝트건수

23

14

22

13

16

13

등록자본금

11.69

110.23

35.34

34.48

33.66

12.95

숙박, 케이터링

프로젝트건수

7

9

4

9

8

0

등록자본금

3.9

0.63

8.19

47.70

3.95

0

헬스케어 서비스

프로젝트건수

0

1

0

0

2

0

등록자본금

0

0.6

0

0

0.8

0

레크레이션, 스포츠 서비스

프로젝트건수

1

0

0

2

3

1

등록자본금

1.6

0

0

4.05

7.62

2.5

교육서비스

프로젝트건수

2

1

5

0

0

3

등록자본금

1.2

1.37

0.76

0

0

1.23

기타서비스(뷰티케어, 광고, 사진, 여행정보)

프로젝트건수

3

1

1

2

4

0

등록자본금

1.45

0.8

0.3

0.24

0.42

0

프랜차이징

프로젝트건수

2

0

1

1

0

0