활기찬 베트남 광고 업계, 더욱 큰 잠재력

　시장 조사 회사TNS에 의하면,호치민 시민의 8할이 외출하는 것을 좋아한다.이 결과로 보아, 옥외 광고 비즈니스의 전망도 좋다고 생각한다.

　일반적으로 옥외 광고라고 하면, 고층빌딩의 외벽, 고속도로 옆, 강가 등에 설치된 대형 간판·빌보드를 떠올리지만, 광고 형태는 다양화 하고 있어, 광고주는 상품이나 서비스에 의해 구분하여 사용하고 있다.

　높은 위치에 다는 빌보드는 공업제품, 건재, 텔레비전, 냉장고, 자동차 등 내구소비재 관련이 많다.버스 정류장이나 철도 매점, 도로의 옆 등 높이가 낮은 광고인 스트리트 퍼니처는, 패스트 푸드나 화장품 등 일상적인 물건에 적절하다고 보고 있다.

　그 외, 교통 수단을 사용하는 광고 트래시트, 사람이 많은 상업 시설에서 포스터나 팜플렛을 사용하는 선전 POSM(points of sale materials)으로 불리는 것이 있다.종래부터 일러스트나 전광 장식에 의한 광고 외, 현재는 LED나 LCD화면, 터치 패널등도 사용되고 있다.

　TNS에 의하면, 최근 몇 년의 옥외 광고 업계의 매상은 약10억달러로 업계 전체의 20%를 차지한다.옥외 광고의News Outdoor회사는, 베트남의 옥외 광고에 주목해 장래의 파트너로서 Tre광고의 주식을 취득했다.

　광고·이벤트의 싱가폴 Fuse회사의 Thomas Ang사장도, 최근 개최된 옥외 광고에 관한 국제 포럼으로, 베트남의 옥외 광고 시장의 급성장을 인정해 가까운 장래 많은 외국 광고회사가 비즈니스 찬스를 잡기 위해 진출 할 것이라고 말했다.

　미Vinastar회사는2006년,Vietnam Computer상품 전시회에서 인간이 디스플레이 화면을 짊어지는 광고 장치Pixman를 소개했다.최근에는Gucci,Louis Vuitton,Mango,CK등 세계의 유명 패션 브랜드가 베트남 진출해, 도로 옆이나 시중심부에서 인상적인 광고를 설치하고 있다.

　Goldsun Focus Media회사는 슈퍼나 고층빌딩에 대형LCD화면을1,500대 설치하고, 옐로우 페이지 전화번호부회사는, 버스 정류장의 광고 운영을 실시하고 있다.최근에는 Nam Tien신기술사가 3D입체 광고를 소개했다.해외에서 성과를 올리고 있는 것이지만, 베트남 시장에서의 효과는 아직 미지수이다.

　Dat Viet광고사의 옥외 광고 책임자 Duong Huy씨는, 광고주가 요구하는 레벨이 높아지고 있다고 한다.고객에게 이미지를 소중히 생각하여, 소비자에게 적극적으로 호소하는 것을 만들기 위해서는 아름답게 눈을 멈추게 하는 것이 필요하다.

　제과Orion의 Jong Yeon Jeong사장은 트래시트에 대해서, 버스1대의 연간 광고료는 약 3,000달러로, 잡지나 텔레비전보다 매우 싸고 광고가 이동하기에 많은 소비자의 눈에 닿아 코스트 퍼포먼스가 높다고 설명한다.

　하노이와 호치민시에서는 현재 4,000대 이상의 버스가 있어, 이용자는 매일100만명.버스는 시내의 중요 노선으로 운행하고, 주행 시간은 1일 15시간 이상, 보행자의 시선등에 노출 될 수 있다.

　전문가에 의하면, 패널이나 버스 정류장, 공공 교통기관을 통한 옥외 광고는 일정한 효과가 증명 되어 있다.옥외 광고로 가장 일반적인 것은 역시 빌보드로, 비용은 연간 3만~8만달러.항상 수요가 공급을 웃돌고 있는 상태다.

　버스 정류장은 신제품이나 기업의 선전으로 최적이다.현재 호치민시에는 지붕이 달린 버스 정류장이 350개소, 그 이외가 1,000개소 이상 있다.세계 광고 협회의 연구 의하면, 시민의 외출 시간은 1일평균 약 1시간 반이라고 하지만, 베트남에서는 교통의 속도가 늦고, 더 길다고 생각된다.지붕 달린 버스 정류장으로의 광고료는 연간 7,000~1만달러다.

　2008년에는 공공의 장소에 광고용 LCD화면이 6,500대 설치되어 병원, 에스테틱 살롱, 온천 등에도 퍼진다고 보여진다.이 광고 형태의 잇점은 타겟에 다이렉트로 접근할 수 있는 것에 있다.

　생활필수품은 슈퍼나 쇼핑센터의 화면에, 휴대 전화나 자동차등의 고급품은 오피스 빌딩에 등장할 것이다.영상은1일 60회정도 흘러간다.기업은, 광고를 본 사람의 수나 선전하고 있는 지역의 왕래 인원수의 보고를 받게 되어 경영전략의 수정이나 조사 비용의 절약에도 도움이 된다.

　광고로 가장 쟁탈전이 격렬한 것은 옥외의 대형 광고다.설치 허가가 나오고 있는 곳이 지극히 적은 것이 원인이다.스트리트 퍼니처도 수요는 높지만, 인,허가 상태가 불안정하고, 실제로는 장기적으로 광고 할 수 있는 장소가 적다.

　Cap회장은, 정책의 불안정함이 광고의 고품질화를 저해하고 있다고 지적한다.LED의 빌보드에 대해서, 광고회사는 최저3년이상 계속하지 않으면 투하자본을 회수할 수 없다.광고 가능한 기간도 공표되어 있지 않기 때문에 예측을 세울 수 없어, 투자를 단념하는 예도 적지 않다.

　그런데도 이 업계의 잠재력이 큰 것은 분명하다.TNS에 의하면, 최근 몇년의 광고비의 총액은 년 15~20%증가하고 있다.



(Thoi Bao Kinh Te Sai Gon)