현재, 베트남 국내 브랜드의 존속의 위기가 언급 되고 있다. 최근, 국내 기업의 도산, M&A가 잇따라, 유명한 브랜드 기업이 외국 기업에 매수되는 사태가 잇따르고 있다.

얼마전날, Highlands Coffee가 포 24를 100%매수한 후, Jollibee에 50%를 매각했다고 하는 소문이 났다.
실제로는 한층 더 대규모 매각 안건도 많이 발생하고 있다.
예를 들면, Lotte가 Bibica 주식의 38%를 매수한 것이나, Orchid Fund (뉴질랜드의 투자 펀드)가 FPT 주식의 10%를 보유한 것 등이다.

이러한 외국 기업의 매수외,오랜 기간 적자로부터, 상장폐지가 된 기업도 많다.
예를 들면, Bong Bach Tuyet, Tribeco등이다.국내 증권시장이 길어지는 침체를 배경으로 2009~2011년간, 많은 외국 투자가가 베트남 기업의 주식을 싸게 매수할 수 있는 상황이 되었다.
단지 현재, 상장기업에 관해서는 외국 기업의 소유율은 49%이하로 억제되어 있기 때문에 외국 기업이 지배권을 장악  할 수는 없다.

난립하는 브랜드 PR경쟁

베트남 기업은 지금까지 브랜드의 힘에 대해서, 매우 강한 의식을 가져 기업들이 노력을 실시해 왔다.
Sao Vang 고무, Co Ba비누, Kymdan 자연 고무 매트리스등의 제품은 국민에 있어서도 신용이 높은 브랜드가 되고 있다.
단지 최근에는 국내 기업이 PR마저 확실히 실시하면, PR 하지 않는 다른 제품에 비해, 2배에서 3배의 매상을 전망할 수 있다고 생각하게 되었다.

전자제품의 생산 판매 분야에서는 많은 기업이 PR를 적극적으로 실시해,브랜드 업을 위해서 고액의 자금을 투입했다.
CMS, Elead, Robo, Mekong Xanh, Q-Mobile, Avio, F-Mobile등 다양한 기업들이나 상품이 난립했지만,부품은 모두 수입품을 사용하고 있다.

한 때, 저렴한  PC 판매 캠페인을 해 연간 수십만대에 달하는 판매 계획을 시작할 수 있었지만, 최근 몇년간, 상기 기업의 상황은 초기상태로 돌아가고 있다.
많은 기업들이 효과적으로 활동하지 못하고, 영업활동을 개선해, 존속을 위해 다른 영업 부문을 전개했다.
또, 사라져 버린 기업도 있다. 특히, 휴대 전화의 생산 판매 분야에서는 그 경향이 현저하다. 좁은 국내 시장을 대상으로 하는 베트남 기업이 외국으로부터의 수입 부품을 기본으로 브랜드를 만들기 때문에 정부의 보호(수입세 관계 제도)를 얻을 수 없는 경우, 곧바로 영업이 중지가 된다.

국민들은 브랜드 강화를 바라고 있을까

요전날, 2012년 아시아 브랜드 제품 조사의 결과가 BP Nikkei 컨설팅으로부터 발표되었다.
이 조사에 의하면, 베트남에서는 통신 분야, 은행, 식품 가공 분야등의 분야가 외국 기업과 비교해도 높게 평가되고 있었다.
구체적으로는 Vinamilk가 4위, Viettel가 8위가 되어, Nokia와 혼다가 1위를 획득하고 있다.
휴대 전화와 오토바이는 베트남의 사회인이 매일 사용하는 것이다. 단지, TOP10 브랜드에 베트남에 제조 라인을 두는 브랜드가 4나 있는 상황이 지나치게 비판적이지 않다고 말할 수 있다.

문제는 베트남의 상위 브랜드가 큰 시장 점유율을 차지해 이용자로부터 장기간에 걸쳐 신용과 특별한 우대조치를 받을 수 있는지 여부이다.
그것에에 관계해서는 외국 기업의 경쟁을 피하고 1개 기업이 하나의 마켓을 개발하고 있으므로 성공적이다.

한편으로 현재, MobiFone, Vinaphone, Vietnam Airlines등의 회사 서비스에 대한 요금은 비교적 고액으로 설정되어 있다.
Made in Vietnam의 전자제품과 컴퓨터 생산 기업은 오랜 세월 국가로부터의 보호를 받고 있어 수입품을 구입하고 싶어도, 비싼 수입세를 지불하지 않으면 안 된다.
이러한 상황이 국민들에게 있어서 환영 해야 할 것이라고 말할 수 있을까이다.

Vef.vn　　2012년 5월 11일

- 발췌 번역 / 정리 - ⓒ 비나한인 http://www.vinahanin.com