베트남에서 효과적인 광고 수단은?

- TV 시청률과 정보에 대한 신뢰도 높아 -

- 소셜 네트워크 마케팅을 통한 인터넷 활용 광고전략도 높은 잠재성 보유 -

□ 개요

 ㅇ 베트남에서 가장 효율적인 광고수단은 TV인 것으로 조사됨.

  - 베트남에서 소비자들의 TV 의존도는 절대적으로 TV를 통한 정보 전달에 대한 시청자들의 신뢰도는 매우 높은 것으로 나타나 가장 효율적인 마케팅 매체로 분석됨.

  - 기타 베트남인들의 인터넷과 신문에 대한 이용도도 증가해 베트남 진출 시 적절한 광고 매체 활용은 브랜드 인지도와 신뢰도 상승 등에 효과가 높을 것임.

  - 본고는 Nielson, TNS 등에서 조사한 베트남인들의 대중매체 이용 현황 관련 내용을 분석·정리했으며 우리 기업들의 對베트남 마케팅 활동에 참고자료로 활용하려 함.

□ 주요 매체 이용 현황

베트남 양대 도시(하노이, 호찌민시) 소비자의 TV 시청 시간대

자료: Nielson Vietnam Consumer Purse, February 2012

 ㅇ 베트남 양대 도시(하노이, 호찌민시) 소비자의 TV 집중 시청 시간대(Prime Time)는 오후 6~9시로 호찌민시는 92%, 하노이는 98%가 TV를 시청하는 것으로 나타남.

  - 그러나 양대 도시의 오후 시간과 심야 시간에 TV 시청률은 상이한 것으로 나타났는데, 오후 시간은 호찌민시의 시청률이 높았고 심야시간에는 하노이의 시청률이 높게 나타남.

  - 정오~오후 3시까지 호찌민시의 TV 시청률은 39%, 하노이는 23%였으며, 오후 9시~자정까지는 각각 60%, 96%를 기록함.

주요 매체 이용 시간과 빈도

자료: Nielson Vietnam Consumer Purse, February 2012, A shift and Decline in Advertising, TNS global

 ㅇ 주요 매체 이용 시간과 빈도를 보면 베트남 소비자들은 일주일에 TV 시청시간이 약 16.6시간으로 나타났으며, 인터넷 이용시간도 약 16시간으로 나타남.

  - 주간 라디오와 신문 이용시간은 각각 4.8시간, 3.9시간으로 나타남.

 ㅇ 일일 최소 1회 이용 빈도를 보면, 베트남인들의 95%가 TV를 1회 이상 시청해 세계 평균 54%를 크게 상회함.

  - 스마트폰 포함 인터넷 이용은 42%였으며 신문 이용은 인터넷보다 다소 낮은 40%로 세계 평균인 61%에 크게 미치지 못함.

  - 라디오 청취율은 22%를 기록했고 잡지의 이용 빈도는 6%로 대중 매체 가운데 이용 빈도가 가장 낮음.

정보 획득과 여가 수단으로써 매체별 비중

 자료: A shift and Decline in Advertising, TNS global

 ㅇ 양대 도시 소비자들의 매체별 정보 획득과 여가 수단도 다소 상이하게 나타남.

  - 호찌민시 소비자들의 절반 이상은 TV에서 정보를 획득하며 인터넷과 신문이 각각 30%, 16%를 차지함.

  - 반면, 하노이 소비자들은 정보 획득 수단으로 TV와 인터넷 비중이 동일한 수준으로 나타났는데, TV가 43%, 인터넷이 44%를 기록했고 신문은 10%임.

  - 여가 수단으로써 호찌민시 소비자는 68%, 하노이는 60%가 TV를 시청하는 것으로 나타남.

  - 한편, 여가 수단으로써 인터넷은 호찌민시와 하노이가 각각 20%, 30%를 기록함.

매체별 의존도와 활용 계획

자료: 상동

 ㅇ 상기 결과를 종합해 베트남 소비자들의 미디어 의존도를 판단하면 호찌민시는 TV 70%, 인터넷 19% 그리고 신문이 11%였으며, 하노이는 TV 61%, 인터넷 31% 그리고 신문이 8%를 차지함.(참조)

  - 향후 이용 계획에 대해 호찌민시 소비자는 TV와 인터넷이 각각 53%, 30%였으며, 하노이는 각각 39%, 46%임.

2011년 상반기 매체별 광고비 비중

자료: 상동

 ㅇ 2011년 상반기 매체별 광고비 비중을 보면, 기간 중 베트남 광고 시장 규모는 약 3억3800만 달러이고 이 중 TV 광고가 약 80%를 차지함.

  - TV 광고시장 규모는 2억8317만 달러였으며 신문과 잡지 광고시장 규모가 각각 3억 달러, 2억 달러인 점을 감안하면, 이용 빈도에 비해 베트남의 인터넷 광고시장은 아직 활성화되지 않았으나 잠재성은 매우 높은 것으로 판단됨.

 ㅇ MicroAdvert(3월 12일)에 따르면, 베트남 내 상위 10개 온라인 미디어 가운데, Youtube와 Facebook 이용자가 가장 많은 것으로 나타남.

  - 그러나 기업들의 마케팅 수단으로 SNS 이용도는 매우 저조해, Facebook과 Youtube의 마케팅 이용비율은 각각 0.4%, 0.07%로 나타남.

베트남 내 상위 10개 온라인 미디어

  - 온라인 거래 품목 중 상위 5개 품목은 통신, 교통, 의류, 유통, 금융 등으로 전체 거래의 약 50%를 차지함.(Kantar Media MHS)

□ 시사점

 ㅇ 베트남 소비시장 규모가 점차 확대되면서 소비자들의 광고에 대한 관심도 증가해 기업들의 효율적인 광고 전략은 베트남 소비시장 공략에 결정적인 역할을 할 것임.

  - 과거, 가격과 입소문에 의존하던 베트남 소비자들은 현재 구매 상품을 직접 확인하고 비교해 자신만의 구매기준이 점차 확립됨.

 ㅇ 현재 베트남 시장에서 가장 효과적인 광고 수단은 TV였으며 오후 6~9시대의 프로그램 광고 편성이 소비자들에 노출 효과가 높음.

  - 9시 이후 심야시간대의 높은 시청률을 고려하면, 하노이 지역에서의 TV 집중 시청시간대(Prime Time)와 동일한 수준의 효과도 기대됨.

  - 정보 획득과 여가 수단으로써 인터넷은 TV 다음으로 비중이 높았고 향후에도 이용 계획이 높아 광고 수단으로 주목해야 함.

  - 최근 SNS가 베트남 젊은층에 빠르게 확산되나 현재 이를 통한 기업들의 광고 활용도는 낮은 수준으로 SNS 광고 전략 수립도 효과가 높을 것임.

자료: TNS Global, Nielson Report, MicroAdvert 및 코트라 하노이 무역관 종합