베트남 방송시장 현황분석


베트남방송공사(Vietnam Television (VTV))는 베트남의 방송 활동 관리 및 통제를 담당하며 베트남 전역을 커버하고 있다. 베트남방송공사외에 시와 군은 소재지내  자체적으로 방송 서비스를 시행하고 있는데 4 종류의 TV 방송은 케이블 방송, 위성 방송, 일반방송, 디지털방송이다. 먼저 케이블 방송을 살펴보면, CATV와 MMDS(Multipoint Microwave Distribution System) 양대 케이블 방송이 존재한다.

그중 MMDS는 시청자가 외국 TV 채널(CNN, TV5, Cartoon network)에 연결할 수 있는 베트남의 첫번째 공식 방송으로 2000년에 송출을 시작했다. 개별시청 가정에 수십편의 프로그램 채널을 동시에 공급할 수 있는 단파 송신 기술을 보유하고 있으며 장비의 빠른 설치와 오디오, 비디오 수준 높은 품질이 장점이다. 다만 이 방송을 사용하기 위해서 가입자는 공중파로 연결할 수 있는 한 개의 디코더 세트를 구매해야 하며 월 시청료를 지불해야 한다. 그로 인해 최근 발전된 다른 방송 방식과 비교해서 가격이 다소 높아 가입자를 많이 유치하지 못하고 있는 형편이다. 현재 15개의 채널(6 개 현지 및 9개 외국 채널)이 방송된다.

다음으로 CATV (Cable Television) 방송은 2001년 송출을 시작한 이래 현재 하노이에는 케이블 방송을 공급하는 Vietnam Cable Television(베트남 방송공사 산하 자회사)와 Hanoi Television 두회사가 존재한다. 이 방송은 현대식 기술과 안정적인 송신 및 가입자가 별도의 장비를 구매할 필요가 없어 많은 가입자를 보유하고 있다. 현재 하노이에 케이블 방송 가입자수는 4000여명에 육박하고 있는데 수요가 공급을 초과하고 있는 상황이다.

ㅇ 하노이지역외에 케이블 방송

- 북부지역 : Ha Tay, Hai Phong, Nam Dinh(홍콩 회사와 합작회사를 설립해 케이블

   방송 서비스를 시작함. ), Nghe An…

- 남부지역 : Ho Chi Minh city (Sai Gon Tourist Cable Television Co.), Da Nang, Quy

   Nhon…

4대 방송유형중 두번째가 위성 방송인데 위성방송의 역사는 오래되었으며 베트남 사람들에게 상대적으로 편리한 방송 형태이다. 파라볼라 안테나와 위성 디지털 수신기, 케이블을 갖추면 모든 가정은 사용료없이 세계적 유명 TV채널을 시청할 수 있는 상황이다. 그러나 위성 장비 세트의 가격이 600~1000달러에 달해 이러한 장비를 소유한 개인은 극히 제한적이다. 따라서 서비스 지향 사용자(호텔, 식당, 오락센터)만이 동 장비를 갖추고 있으며 1996년 이후로 정부는 법령 Decision No. 877/TTg로 위성방송 사용에 대한 제재를 강화함에 따라 이용이 제한적이다.

또 2002년6월18일 정부는 1996년의 법령을 교체하는 위성방송 관리관련 법령 Decision 79/2002/QD-TTg 을 발표해 문화 정보부를 통하여 위성방송 사용을 더욱 엄격하게 통제하게 된다. 이번에 따르면 일반인은 사용이 제한되며 고위층 관료(차관급), 정부 조직, 신문사, 방송 회사, 호텔, 외국인, 외국회사 및 대표사무소만이 위성방송을 시청할 수 있다.

또한 위성방송에 연결이 허용되는 사용자는 설치시 문화 정보부로부터 인가를 받아야 하며 위성방송 장비를 취급하는 베트남 무역업체는 문화정보부로부터 영업 허가를 받아야 한다. 더불어 무역업체가 위성방송 장비를 수입할 경우 무역부로부터 위성 방송 장비의 수입에 대한 인가를 받아야 한다.

다음으로 디지털 방송은 2개 회사에서만 서비스를 제공하고 있는데 하노이에 소재한 VTC (Vietnam Television Technology Investment  & Development Company) 와 빈주엉성에 소재한 Binh Duong Television이 있다. VTC는 2001년 처음으로 지상파 방송을 시현한 회사로 유럽 기술을 사용하고 있어 16개 채널을 접속할 수 있으며 장비구입(180달러)시 월사용료 없이 방송를 시청할 수 있다. 또한 VTC 는 디지털 지상파 리시버의 부품 및 조립 기술을 한국의 EMTECH로부터 구매하고 있는데 현재까지 약 5만~6만대를 판매해 시청자는 5만~6만명에 달하고 있다.

현재 디지털 위성, 지상파 및 케이블 수신기는 베트남 시장에서 오랫동안 판매되었기 때문에 많은 브랜드가 시장에 범람하며  경쟁이 치열한 상황이며 미국 및 유럽 업체들은 현지 시장에서 판매시 높은 인지도를 가지고 있어 신규 브랜드가 시장에 진출하는 데 어려움이 많다.

따라서, 베트남 방송관련 산업에서 비즈니스 기회를 갖기 위해서 파트너와 판매 에이젼트 선정이 중요하다. 파트너는 방송 분야에서 풍부한 경험을 가져 베트남 방송사와 좋은 관계를 가져야 함과 동시에 판매 에이전트는 프로젝트 입찰에 참가한 경험이 있거나 방송장비 마케팅 경력 보유가 필수라고 판단된다.

ㅇ 자료원 : 무역관 자체조사

ㅇ 문의처 : 하노이무역관 채경호과장(wisemoon@kotra.or.kr)