베트남, 의류∙신발 브랜드 시장 동향

- 소비자 소득 증가에 따라 브랜드 제품에 대한 수요, 인지도 증가 -

- 베트남 저가시장은 중국, 주변인접국에서 유입한 제품들이 대부분 –

- 비정상 루트를 통한 제품 수입 증가 –

□ 베트남 의류∙신발 시장 개괄

 ○ 베트남 소비시장은 8600만 이상의 인구, 젊은 소비층과 소득증가에 따라 많은 성장 잠재력을 보임.

  - 의류∙신발 소비시장은 매년 수요가 지속적으로 증가

  - 베트남 현지 의류∙신발 제조업체는 대부분 수출에 치중하고 있어서 베트남 국내 의류∙신발 시장은 중국, 태국 등 베트남 인접국에서 유입된 제품들이 대부분을 차지하고 있음.

 ○ 베트남 의류∙신발제품은 다양한 루트를 통해 유통·유입 중임.

  - 재래시장, 노점, 개인매장, 백화점 등 다양한 장소에서 판매되며, 대도시 도심지역에서 수요가 높음.

  - 베트남 국내 생산제품, 수입제품, 다양한 디자인과 여러 가격대의 제품이 베트남 시장에 유통됨.

 ○ 최근 베트남 젊은 소비층은 외국 핸드캐리(밀수) 제품을 선호.

  - 좋은 품질, 새로운 디자인과 저렴한 가격(세금 미지급)으로 주로 온라인 웹 사이트를 통해 구매가 이뤄지며 한국, 미국, 태국 등에서 수입됨.

 ○ 베트남 의류∙신발 시장에서 중국 제품은 높은 인기.

  - 중국 제품은 저렴한 가격, 다양한 디자인으로 도심에서 농촌지역까지 베트남 전역에 유통이 되며, 저소득층이 주요 소비자층임.

□ 패션 브랜드 시장 동향

 ○ 베트남 패션 브랜드 시장은 소비자 소득, 브랜드 인지도 증가로 인해 매년 지속적인 성장을 보임.

  - 지역 간 소득차이로 도심지역에 수요가 집중됨.

 ○ 고급 브랜드: 명품 브랜드인 Louis Vuitton, Burberry, CK, Gucci 등으로 젊은 층, 패션리더, 고소득층에서 선호도가 높음.

  - 도심지역, 일부 고소득층에서 수요가 집중되며, 직수입, 대리점 정식판매 루트를 통해 수입이 이뤄짐.

 ○ 중급 브랜드: Mango, Esprit, Lacosse, Bossini, Giordano, U2, Yishion 등의 외국 수입브랜드로 젊은 층과 중산층이 주요 소비층임.

 ○ 베트남 현지 브랜드: An Phuoc, Viet Tien, May 10, PT2000 등 베트남 의류브랜드로 외국 수입브랜드가 경쟁 대상임.

 ○ 저가 제품군: 중국 수입제품, 베트남 영세기업 생산제품으로 주로 재래시장에서 판매가 이뤄짐.

  - 저가 제품이 베트남 시장에서 아직까지 가장 높은 비중을 차지하며, 지속적으로 증가할 것으로 전망

2005~2010년 의류∙신발 매출, 매장 수, 판매 면적 동향

자료원: “Clothing &Footware specialist retailers – Vienam Jan, 2010” by Euro Monitor

20011~2015년 의류∙신발 매출, 매장 수, 판매 면적 전망

자료원: “Clothing &Footware specialist retailers – Vienam Jan, 2010” by Euro Monitor

2006~2010년 의류∙신발 업체 판매 점유율

(단위: %)

자료원: “Clothing &Footware specialist retailers – Vienam Jan, 2010” by Euro Monitor

2010년 베트남 의류∙신발 브랜드 매장 수

자료원: “Clothing &Footware specialist retailers – Vienam Jan, 2010” by Euro Monitor

2010년 베트남 의류∙신발 브랜드 매장 면적

(단위: 천㎡)

자료원: “Clothing &Footware specialist retailers – Vienam Jan, 2010” by Euro Monitor

□ 시사점 및 전망

 ○ 최근 베트남 경제는 전반적으로 침체를 겪고 있지만, 소비자의 소비 수요는 멈추지 않고 지속적으로 증가.

  - 특히 해외 브랜드에 대해 수요가 증가하여, 2010년 Adidas Originals, Lee Jean, Emporio Armani 등 다수 브랜드가 베트남 소비자에게 인지도를 얻음.

  - 향후 베트남 소비자 소득 증가에 따라 베트남 의류∙신발 시장 수요는 높아지고, 더욱 많은 외국 브랜드가 유입될 것으로 전망

 ○ 한국 브랜드의 베트남 의류시장 진출을 위해서는 제품 이미지 홍보가 중요.

  - 베트남 소비시장에서 한국 제품에 대해 전반적으로 좋은 이미지를 가지고 있으나, 한국의 구체적인 브랜드(의류)에 대해 아직 인지도가 낮은 상황.

 자료원: 베트남 뉴스, Euro-Monitor, 코트라 호찌민 KBC 종합