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베트남, 유명 브랜드 청바지 선호도 증가세
- 소비자 동향 변화에 따라 브랜드 제품 수요 증가 -
- 청바지시장의 지속적 발전 엿보여 -
□ 베트남 청바지 시장 현황
○ 세계 많은 나라뿐만 아니라 베트남에서 청바지는 매우 인기 있는 제품
- 베트남 소비자는 지역 또는 사회계급에 관계없이 청바지를 쉽게 접함.
- 오토바이와 자전거를 타는 등 야외활동 시 청바지는 치마와 바지보다 편리하기 때문에 베트남 소비자들에게 적합함.
청바지 판매량 및 매출액
(단위: 천 개/십억 동)
|
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
판매량 |
4,522.50 |
4,916.20 |
4,935.90 |
4,819.10 |
4,867.40 |
4,933.10 |
5,023.30 |
- 여성 |
3,542.7 |
3,868.9 |
3,886.1 |
3,787.6 |
3,825.5 |
3,882.9 |
3,960.5 |
- 남성 |
979.8 |
1,047.3 |
1,049.8 |
1,031.5 |
1,041.9 |
1,050.2 |
1,062.8 |
매출액 |
1,231.3 |
1,341.0 |
1,461.7 |
1,816.5 |
1,939.8 |
2,069.3 |
2,069.7 |
- 여성 |
1,000 |
1,100 |
1,200 |
1,500 |
1,600 |
1,700 |
1,700 |
- 남성 |
231.3 |
241.0 |
261.7 |
316.5 |
339.8 |
369.3 |
369.7 |
자료원: Trade associations and research agencies including Euromonitor
○ 2010년 최고급 여성 청바지 부문은 판매량 17%의 성장을 기록했으며, 이는 베트남 중산층 소비자의 급속한 증가에 기인함.
- 대부분이 사회적 지위를 과시하기 위해 외국 브랜드 구매를 선호하는 도시 지역 소비자
- 여성 청바지 가격은 종류, 브랜드, 원산지 등에 따라 크게 달라짐.
- 저가형 청바지의 최소 가격은 10만 동, 최고급 청바지 200만 동, 브랜드가 없는 중국산 청바지 약 10만 동, 태국산 청바지 약 35~40만 동
○ 최고급 여성 청바지의 강한 성장과 함께 유통구조 또한 슈퍼마켓, 하이퍼마켓에서 중가시장으로, 중가시장에서 고급 의류 전문가로 점진적인 변화를 보임.
- 많은 의류 전문가는 현대적 도시 소비자 유치를 위해 쇼핑몰을 구축함.
- 여성 청바지기업들은 정체성 확립을 위해 브랜드와 스타일 구축에 초점을 맞춤.
○ 최근 청바지보다 바지, 레깅스 또는 스타킹에 더 집중하는 경향이 있지만, 계속해 최고급 청바지의 가치 성장, 일반 청바지와 최고급 청바지의 판매량 증가가 예상됨.
- 점차 더 고가의 제품을 선호하는 소비자 동향에 따라 저가형 청바지의 판매량과 매출액은 모두 마이너스 성장일 것으로 예상
○ 지난 몇 년 동안 남성 청바지 판매량의 큰 성장은 없었음.
- 대부분의 베트남 남성들은 유행을 따르거나 패션에 관심을 갖지 않았으며 일반적으로 몇 년 동안 같은 청바지를 착용
- 베트남 남성들은 바지와 청바지의 스타일을 상의와 셔츠처럼 중요하게 생각하지 않으며 바지와 청바지보다 티셔츠 또는 신발 구매에 관심을 가짐.
○ TV 프로그램과 음악으로부터의 서양문화 영향과 함께 베트남 젊은 도시 소비자는 스타일과 패션에 큰 관심을 가짐.
청바지 판매량 및 매출액 예상
(단위: 천 개/십억 동)
|
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
판매량 |
5,139.30 |
5,282.70 |
5,448.20 |
5,637.60 |
- 여성 |
4,059.5 |
4,181.3 |
4,319.3 |
4,474.8 |
- 남성 |
1,079.8 |
1,101.4 |
1,128.9 |
1,162.8 |
매출액 |
2,070.5 |
2,071.6 |
2,073.0 |
2,074.9 |
- 여성 |
1,700 |
1,700 |
1,700 |
1,700 |
- 남성 |
370.5 |
371.6 |
373.0 |
374.9 |
자료원: Trade associations and research agencies including Euromonitor
□ 베트남 청바지시장 경쟁 동향
○ 베트남은 주요 의류 생산 국가 중 하나로 베트남에서 청바지를 생산
- 베트남에서 생산된 청바지 대부분은 간단한 디자인, 고전적인 패턴의 저렴한 제품으로 미국, 일본, 유럽, 중국 등 제품이 베트남 소비자의 관심을 끔.
○ 베트남 제품 중 BBlue, Blue-Exchange, Ninomax는 가장 인기 있는 브랜드
- BBlue는 저렴한 가격과 좋은 품질의 옷을 원하는 젊은 도시 소비자에 적합한 일반 부문의 브랜드
- Blue Exchange는 유통망을 확대하고 지속적으로 새로운 유행 제품 출시에 주력해 현대적이고 역동적인 브랜드로 여러 젊은 도시 소비자 층에 잘 알려져 있음.
○ 2010년부터 Co.op Mart(Saigon Union of Trading Cooperatives)와 Vinatex Fashion (Vietnam National Textile &Garment Corp) 등의 베트남 제품은 현지 의류시장에서 자체 상표를 기획
- 베트남 소비자는 평범한 디자인과 간단한 패턴의 자체 상표 브랜드와 저가 브랜드를 동일하게 인식
○ 시장 관측 결과에 따르면, Levi’s, CK, Giordano, Bossini, Dockers 등의 외국 유명 브랜드를 선호하는 소비자의 수는 증가하고 있지만 여전히 시장 점유율을 차지할 만큼 크지 않음.
브랜드별 청바지 시장 점유율
(단위: %)
자료원: Euromonitors, local analysts circles, 호치민 무역관 종합
○ 베트남 청바지시장은 전반적으로 저렴한 가격의 중국산 청바지(여성 청바지 80%, 남성 청바지 70%)에 의해 압도되는 실정
- 호찌민시 도매시장 설문 조사에 따르면, 중국산 청바지의 도매 가격은 1.5~5달러
- 중국산 청바지는 베트남 소비자에게 최신 유행 디자인, 패턴, 색상 등 다양한 제품을 제공하지만 주로 저소득층 소비자를 유치하고 청바지시장의 저가 부문을 지배
부문별 여성 청바지 시장점유율
(단위: %)
자료원: Euromonitor
○ 최고급 여성 청바지는 판매량 17%의 강한 성장을 기록했으나 여전히 여성 청바지 총 매출의 작은 점유율을 차지
부문별 남성 청바지 시장 점유율
(단위: %)
자료원: Euromonitor
○ 저가형 청바지에서 일반 청바지로 소비자 동향 변화에 따라 일반 브랜드는 고급 및 최고급 브랜드보다 더 선호되나, 상류층 소비자의 증가와 함께 고급 및 최고급 브랜드 또한 증가할 것으로 예상됨.
- 이러한 고급 및 최고급 브랜드는 제품 광고와 홍보에 집중해 베트남의 다른 소비자 부문에서의 브랜드 인지도 증가에 주력함.
□ 시사점과 전망
○ 베트남 소비자들의 유행과 패션에 대한 관심 증가와 함께 베트남 청바지시장 판매량과 매출액은 계속해 증가할 것으로 예상
- 브랜드가 없거나 원산지가 불분명한 중국산 제품이 다양한 가격으로 국내시장을 지배하고 있지만, 고급 및 최고급 브랜드의 수요는 지속적으로 증가
○ 베트남 청바지시장 진출을 위해서는 브랜드 구축, 시장 동향과 소비자의 생활방식에 따른 제품의 품질, 디자인, 패턴 등에 대한 관심 필요
자료원: Euromonitor, rade associations and research agencies, 호치민 무역관 종합
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