베트남의 화장품 시장은 2009 ~2011년에 있어서의 매상액이 연 1억 3,000만 ~ 1억 5,000만 달러에 이르러, 매년 30%의 기세로 성장하고 있다고 한다. 그러나, 그 쉐어는 해외의 유명 브랜드 상품이 90%이상을 차지하고 있다. 베트남에는 현재, 약 430개사의 화장품 회사가 있지만, 국내 기업은 몇 몇 회사에 머무르고 있다.젊은층이 품질 좋은 상품을 요구하고 있는 가운데, 쇼핑센터나 슈퍼마켓에 늘어 놓았던 국내 브랜드의 화장품은 나날이 내 쫓기고 있다. 유일하게 사이공 화장품만이 일부 슈퍼 숍에 진열 되고 있고 그 외는 외자계 쇼핑센터의 화장품 판매장은 외국 브랜드간 「싸움의 장소」가 되고 있다. 수입 증가에 수반해, 남녀 모두에 개인 관리 요구가 높아져, 베트남의 화장품 시장은 해외 브랜드가 참가하기 쉬운 시장이 되고 있다. 지금의 젊은이가 알고 있는 것은 모두 해외의 유명 브랜드 뿐이다. 호치민시의 모화장품 회사의 사장은 국내의 화장품 회사 제품은 외국제품에 품질적으로 뒤떨어지지 않지만, 투자 규모가 작다고 하는 약점이 있다고 이야기한다.이 사장에 의하면, 화장품 분야는 제품이나 패키지를 개량하기 위한 투자 비용이 필요한 것은 물론이지만, 소비자의 신뢰를 쌓아 올리기 위한 브랜드 이미지를 구축 하려면 , 특히 광고나 마케팅을 빠뜨리지 못해 국내 기업에는 그만한 자금 여력이 부족 하다고 한다
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