요즈음 베트남 스타일은?

- 젊은 층과 직장 여성이 베트남 패션을 주도 -

- 최근 자신의 개성을 나타낼 수 있는 색상, 무늬 및 재질 선호 -

 

 

 

□ 개요

 

 ㅇ 베트남에서 인터넷 보급으로 해외 유행 정보에 대한 접근이 용이해지고 소득이 증대함에 따라 소비자들의 패션에 대한 관심도 높아짐.

  - 베트남의 패션은 고학력의 20~30대 직장 여성이 주도하는데, 이들은 인터넷과 패션 잡지 등을 통해 해외의 최신 유행에 대한 정보 습득이 빠르며, 주관이 뚜렷해 자신만의 패션감각을 연출함.

  - 이에 베트남의 고급 백화점 의류 및 신발 매장은 이들의 선호도를 반영한 제품을 판매하며, 주요 패션 매장의 매출을 통해 본 최신 베트남 유행은 다음과 같음.

 

□ 단색 누드 컬러가 주류

 

 ㅇ 최근 베트남에서 인기 높은 색상은 소비자들의 피부색과 동일한 색상으로서 의류뿐만 아니라 립스틱, 신발, 손톱 등에 폭넓게 적용됨.

 

 ㅇ 구두 및 신발

  - 베트남인 대부분은 체구가 왜소해 다리가 길지 않아 높은 굽을 선호하며, 다리를 길게 보이기 위한 색상으로서 누드 컬러를 선호하는 것으로 알려짐.

  - 또한, 베트남에서 인기가 높은 Katie Perry, Kim Kardashian, Victoria Beckam, Kate Winslet, Selena Gomez 등 해외스타가 누드 컬러를 선호한다고 알려지면서 이 색상에 대한 선호도도 증가함.

  - 누드 컬러를 적용한 구두는 3~9㎝굽 상품이 인기가 높으나 학생들 사이에는 굽 낮은 단화도 인기가 높음.

 

       

 

 ㅇ 화장품

  - 베트남 소비자들은 자신들의 피부색과 동일해 자연스럽다는 점에서 누드 컬러를 선호함.

  - 특히, 직장 여성들은 젊게 보이는 효과가 높은 화장품을 선호하는데 대부분 누드 컬러가 가장 효과가 높은 것으로 생각함.

  - 40대 이상의 베트남 여성이 붉은 계열의 립스틱을 선호하는 추세와 달리 학생과 직장 여성들이 선호하는 립스틱 색상은 붉지 않은 색과 누드 컬러임.

 

 ㅇ 손톱용 화장품

  - 베트남 여성들의 손톱용 화장품에 대한 선호도는 다양하나 4계절이 있는 베트남 북부에서는 계절과 관계없이 사용할 수 있고 다양한 장신구와 어울릴 수 있다는 점에서 누드 컬러를 선호함.

  - 또한 보수적 성향이 강한 베트남 북부에서 여성들은 화려한 손톱 손질보다 단정한 느낌을 줄 수 있다는 점에서 이 색상에 대한 선호도가 높음.

 

 

         

 

 ㅇ 의류

  - 누드 컬러는 신발, 화장품 외에 의상에서도 선호도가 높은 색상으로 베트남 여성들은 키가 더욱 크게 보이고 젊어 보인다는 이유로 수요가 높음.

  - 누드 컬러를 적용한 롱드레스는 미혼 여성과 신혼 여성들 사이에서 인기가 높으며, 중년 여성은 누드 컬러 스커트, 바지를 선호함.

  - 10월 이후 기온이 낮아지는 베트남 북부에서는 누드 컬러를 적용한 코트 판매도 증가하는 것으로 나타남.

 

 

 

□ 컬러 블록 관심 증가

 

 ㅇ 다양한 색상을 조합한 컬러 블록은 개성을 발휘하고 신체의 단점을 보완할 수 있다는 점에서 젊은 여성들이 특히 선호함.

  - 컬러 블록은 자신이 선호하는 색상과 무늬를 소비자가 직접 선택할 수 있다는 점과 다양한 재질을 통해 다른 색상을 표현할 수 있다는 점이 수요를 자극함.

 

 ㅇ Cross Blocking

  - cross blocking은 horizon blocking이라고 하며, 마른 체형의 소비자가 선호함.

  - 체형이 왜소한 베트남 소비자들은 가로 줄무늬 의상을 선택하는데, 최근 각각 다른 색상을 적용한 가로 무늬 의상의 인기가 높음.

  - 화려한 색상들을 적용한 의상은 주로 10대 학생들과 대학생들이 선호하나, 직장 여성들은 근무 복장으로 부적절하다고 인식해 주말과 캐주얼 의상으로 착용함.

  - 그러나 일부 직장 여성은 단정한 느낌을 연출할 수 있는 변형 cross blocking을 착용하는데, 강하지 않은 채도와, 색상 간격이 넓은 것이 특징임.

  - 따라서 cross blocking은 개성 발산과 신체적 특징을 돋보이게 하고 단점을 감출 수 있어 향후에도 인기가 지속될 전망임.

 

 

 ㅇ Vertical Blocking

  - 일반적으로 vertical blocking 즉, 세로 무늬 의상은 부드러운 인상을 주어 손님을 맞이하거나 미팅 자리에서 주로 착용됨.

  - 마른 체형을 원하는 소비자가 선호하나, cross blocking보다 선호도는 낮음.

  - 기타 cross-vertical 혼합, 바둑판 무늬도 20대 여성들 사이에 인기가 높음.

 

  

 

 ㅇ 기타

  - 최근 베트남에서 컬러 블록은 의류 외에 구두, 스카프, 지갑, 장식용품 및 손톱 화장에도 적용됨.

 

 

□ 데님

 

 ㅇ 데님은 다양한 종류의 의상 재질로 이용되며, 특히 기온이 떨어지는 9월 이후 소비자들이 크게 선호하는 재질이고 선호 연령대가 학생에서 중년까지 폭넓음.

  - 데님 드레스는 학생과 대학생이 주말과 야외활동 의상으로 선호함.

  - 데님 재킷과 바지는 다양한 용도와, 모든 의상과 장신구에 어울린다는 특징이 있어 수요가 크고 보편화돼 저가 브랜드에서 고급 브랜드, 그리고 밀수품에서 수입품에 이르기까지 시장이 세분화돼 있음.

  - 데님 재질을 적용한 기타 제품으로는 구두, 핸드백, 벨트 등도 있음.

 

     

 

□ 기타

 

 ㅇ 비대칭 및 목선(깃) 강조

  - 베트남에서 최신 유행은 해외 패션 잡지와 영화 등을 통해 전해지는데 최근 헐리우드 유명인이 즐겨 입는 비대칭형 드레스 판매가 증가하고 있음.

  - 또한 단색에 별다른 장식이 없으나 목선을 강조하기 위해 다른 색상의 깃을 적용한 드레스도 인기가 높음.

  - 하노이 시내 고급 드레스 셔츠 및 의류 매장에 의하면, 최근 신흥 부자들이 선호하는 색상은 파스텔 색상으로, 지적인 분위기를 연출한다고 함.

 

 ㅇ 헤어스타일

  - 베트남 인터넷 신문

www.vnexpress.net

에 의하면, 올해 베트남에서 유행하는 헤어스타일은 가장 일반적인 긴 생머리와 머리의 일부를 땋아 내린 보헤미안 스타일, 그리고 짧은 머리 등으로 나타남.

 

 

긴머리(좌), 보헤미안 스타일(우)

 

 ㅇ 남성 패션

  - 베트남 남성 공무원과 공기업 근무자들은 보편적으로 짙은 색 정장과 구두를 착용하나 캐주얼 의상은 티셔츠와 청바지, 샌들이 대부분이며, 화려한 디자인의 의상을 착용하는 남성은 매우 제한적임.

  - 여성용 고급 의류 매장이 확장세인데 반해 남성용 고급 의류 매장은 해외 명품에 한하며, 중저가 베트남 브랜드인 May10, Viettin 그리고 해외 브랜드를 이용하는 An Phuc이 대표적인 남성용 의류 매장임.

  - 따라서 최신 유행을 추구하는 남성패션은 해외 여행 기회가 많은 소득 상위 계층에 한함.

 

 

자료: 백화점 의류 매장 MD 면담, 방문 조사 및 코트라 하노이 무역관 종합