○ 일반 현황

   - 베트남의 광고시장은 최근 빠르게 성장

    · ‘12년 광고시장은 전년비 30% 증가한 약10억달러의 매출을 기록

   - TV 광고가 시장의 90% 비중을 차지하고 있으며 전년비 136% 성장을 기록

   - 광고비 지출이 가장 많은 산업은 미용 산업으로 광고매출의 22%를 차지

    · 그 외 식품(21%), 청소제품(9%), 주류(9%), 의약품(6%), 통신(4%), 운송(2%), 가정용품(2%), 유통채널(2%), 금융 및 보험(2%) 순

‘12년 매체별 광고수입 현황

(단위: 백만 달러)

<출처: Kantar Media Vietnam>

○ 광고 매체

   - 가장 선호되는 광고수단은 TV로 표적 소비자 1,000명에 도달하기 위한 비용인 CPM(Cost Per Mille)이 가장 낮음

    · ‘12년 TV의 CPM은 15달러이며, 신문(18달러), 잡지(36달러)에 비해 낮은 비용

   - TV는 소비자의 구매결정에 가장 효과적인 영향을 미치는 매체로 알려져 있으며 특히 소비재 광고에 적당함

    · 15-54세의 사람들 중 64%가 TV 광고가 가장 유용하며 구매 의사에 많은 영향을 미친다고 응답

    · 그 외 인터넷(28%), 신문(14%), 잡지(4%), 라디오(3%), 휴대폰(2%)순

   - 온라인 신문/잡지의 등장으로 인쇄신문/잡지의 매력도가 감소하는 추세

    · 소수의 고급 브랜드만 브랜드 구축을 위하여 인쇄신문/잡지를 광고 수단으로 활용

   - 인터넷과 모바일 광고는 낮은 비용과 넓은 사용자층으로 인해 신흥 광고 매체로서 주목 받고 있음

    · 베트남의 인터넷과 스마트폰 사용 인구는 각각 약3,200만명, 1,800만명

    · ‘11년 인터넷 광고 매출은 시장 전체 매출의 5%를 차지

    · 이러한 신흥 매체들은 점진적으로 TV 광고를 대체해 나갈 것으로 전망

○ 광고 대행사

   - 베트남에는 약4,000개의 광고 대행사가 존재

    · 대부분 소규모 기업으로 광고 제작을 제외한 제반 서비스를 제공

    · 광고 제작까지 포함한 포괄 서비스를 제공하는 기업은 100여개로 50%는 외국계 기업으로 구성

    · Saatchi & Saatchi社, Leo Burnett社, Dentsu社 등의 외국계 기업은 숫자는 적지만 시장 매출의 80%를 차지

   - 인수 합병(M&A)을 통한 외국계 기업의 시장 점유율 확대

    · ‘08년 이후 10건의 인수합병이 이루어짐

○ 외국인 광고회사 베트남 대표사무소 설립 비용

   - 베트남 재무부는 외국인 광고회사가 베트남에 대표사무소를 설립 할 때 허가서 발급 비용에 관한 시행세칙 초안을 작성하는 중임

   - 이 초안에 의하면 외국인 광고회사는 베트남에 대표사무소를 새로 설립하거나 재 설립하는 경우와 허가서를 변경하거나 보충하는 경우에도 대표사무소를 개설하는 지방의 성급 인민위원회에 요금을 납부해야 함

   - 재무부의 시행세칙 초안에 따르면, 외국인 광고회사는 베트남에 대표사무소를 새로 설립할 때 허가서발급 비용으로 허가서 1개당 300만VND(약142달러)을 납부하여야 하고, 허가서 재발급 및 허가서 변경, 보충의 경우에는 허가서 1개당 150만VND(약71달러)의 비용 소요

<출처: Bao Cong Thuong, Saigong Times, TNS, Kantar Media Vietnam>