베트남의 광고 쉐어는 텔레비전이 전체의 78%, 종이 신문이 11%, 잡지가 7%, 옥외 광고가 4%를 차지하고 있다.
베트남의 광고 시장은 급속히 발전하고 있지만, 베트남 기업과 외국 기업의 광고에는 스타일에 큰 갭이 있다.
그 중에서도 특히 눈에 띄는 것이 광고 분야의 구조에 관한 것이다.
텔레비전, 신문, 잡지, 옥외등 , 광고 수법의 비율이 완전히 다르다. 다음이 베트남에서 활동하는 광고회사 5,000사 중 30사의 외국 기업으로 이들이 80%의 쉐어를 차지하고 있다.
이 숫자가 상대적으로 계산된 것으로 외국의 광고회사가 모두 실무를 수행하고 있는 것은 아니고, 베트남의 하청 회사를 이용하는 경우가 많다.외국 기업은 전략만 계획하고 10`15%의 대가를 받지만, 실제 작업은 베트남 하청 회사가 실시한다.
특히 텔레비전 광고의 쉐어는 대부분이 외국 기업이 차지하고 있어 베트남의 기업은 옥외 광고 시장에서 서로 경쟁하고 있다.
하지만, 옥외 광고는 쉐어가 4%로 작고, 이 때문에 비용은 오르고 있다.
전문가에 의하면, 1매의 광고 간판에 걸리는 경비는 10 USD 정도이지만, 호치민시의 제1 지구 Ben Thanh 시장 주변에 간판을 세울 경우 연간 수십만 USD 걸린다.이것은 이 지역에서 단독주택을 빌렸을 때의 비용을 웃돈다.이 경비가 제품의 단가에 가산되어 최종적으로는 소비자의 부담이 된다.
TNS 베트남 시장 연구회사의 최신 보고서에 의하면, 연초 6개월에 인터넷을 제외한 매스 미디어로의 광고 시장은 8.8조VND의 매상을 기록하고 있다.여기서 주목 해야 할 것은 텔레비전으로의 광고 매상이 전년 동기보다 34%증가하고 있지만, 종이 신문·잡지의 광고 매상은 반대로 줄어 들고 있는 것이다.
동사의 통계는 베트남에서 텔레비전 방송되고 있는 60 채널과 67개지의 신문을 대상으로 조사된 결과이다. 전문가는 이 숫자가 시장의 80~90%를 반영하고 있다고 말하고 있다.
광고 시장에서는 특히 텔레비전으로의 매상이 해마다 확대되고 있어 2011년의 약 5억 USD가 2013년에는 6.37억 USD로 증가했다.
Vneconomy.net 2012년 9월 27일
- 발췌 번역 / 정리 - ⓒ 비나한인 http://www.vinahanin.com
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