베트남 소비자들을 사로잡은 혁신제품은?
- 기능성, 환경친화적 및 건강 요소 고려한 제품이 인기 -
□ 베트남 소비자들이 선호하는 혁신제품
o 소비자 조사기관인 Nielsen에 의하면 베트남 소비자들이 선호하고 구매를 원하는 혁신제품의 특징은 기능적이고 환경친화적미여 건강 요소를 고려하는 것으로 나타남.
o 기능성
- 기능적 요소가 가미된 제품 즉, 한 가지 상품에 두 가지 이상의 기능을 활용할 수 있는 제품으로, 베트남 소비자의 심리를 반영한 제품에 대한 선호도가 높은 것으로 나타남.
- KENT Convertible은 담배에 박하향 캡슐을 삽입해 캡슐을 터뜨리면 박하 맛으로 변해 다른 맛을 즐길 수 있는 담배임.
- 흡연자 비중이 높은 베트남에서 주목받는 대표적 기능성 제품으로, 젊은 층의 선호도가 높음.
- 향기가 가미된 섬유유연제도 주부들에게 인기 높은 대표적 기능성 제품임. 베트남은 여름이 길어 땀을 많이 흘리는데, 습한 날씨로 일반세탁 후에도 체취와 습한 냄새 제거가 쉽지 않음.
- 이 제품은 면 셔츠 세탁 시 유연제는 물론, 향기를 발산해 소비자들이 상쾌한 느낌이 들 수 있도록 함.
- 베트남 국민은 아오자이 등 실크 의류도 일반적으로 착용하는데, 실크는 세탁소에서 드라이클리닝 세탁이 필요한 제품임. Laundry Liquid 상품은 집에서도 손쉽게 실크제품을 세탁할 수 있는 세제로, 주부들에게 인기가 높음.
o 친환경성
- 베트남에는 환경 관련 기준이 엄격하지 않아 생활 폐기물이 국가적 문제로 부상함. 특히, 재래시장에서 제공하는 일회용 플라스틱 백은 환경오염의 주범임.
- 최근 외국계 대형 유통망, 베트남 슈퍼마켓에서는 재활용할 수 있는 쇼핑백을 무료로 혹은 저렴한 가격에 공급해 소비자들이 선호함.
o 건강 고려
- 최근 베트남에도 비만 인구가 증가하고 있어 성인병으로 병원을 찾는 소비자들이 증가함.
- 이는 베트남 국민이 즉석라면, 조미료 선호 및 당분 섭취 등 생활 습관에 원인이 있는데, 베트남 라면 생산업체는 튀기지 않은 라면을 개발해 비만 위험을 감소했다는 점을 강조해 매출을 높임.
- 유기농 제품(유기농 우유, 채소, 과일 등)도 일반 제품보다 비싸지만, 건강을 우선 고려하는 베트남 소비자들의 구매를 유혹함.
- 비만의 원인인 단맛을 선호하는 베트남인들의 입맛을 사로잡는 제품으로 “주스+우유” 기능성 음료도 관심이 높은 것으로 나타남.
자료원: Nielsen Grocery Report 2012 및 코트라 하노이 무역관 종합
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