베트남 맥주 소비량이 지난해 아시아 전체에서 3위에 올라 유망 시장으로 보고 외국 맥주 업체들이 잇달아 진출하고 있다고 11일 베트남 언론이 보도했다.
베트남 맥주, 알코올 음료 협회에 따르면 지난해 국내 맥주 소비량은 전년 대비 8% 늘어난 30억리터였다. 응웬 반 베토 회장은 베트남·뉴스(VNS)에 대해 수 년은 7~8% 성장이 이어질 것이라고 예상하고 "역내 각국의 대부분과 비교하면 베트남(맥주)시장의 투자는 아직 장래성이 있다"고 말했다. 당연히, 네덜란드의 하이네켄과 일본의 삿뽀로 맥주와 같은 세계적 대기업 브랜드의 상당수가 이미 전개하고 있는 가운데 베트남 진출을 계획하는 브랜드들이 늘면서 기존 브랜드들도 생산 확대를 추진 할 의향에 있다.
세계 최대의 미국 Anheuser-Busch(ABI)는 중국 사업의 성공을 바탕으로 베트남에서의 생산 계획을 공표. 이 회사는 2010~20년에 평균 10%의 매출 증가를 전망하고 있다. ABI 간부가 VNS에 밝힌 바에 따르면 이 회사는 3,000만 달러를 들여 남부 빈증 성에 면적 1만 ㎡의 공장을 세울 예정으로 올해 중반에 기공한다. 생산력은 연간 1억 L. 한 간부는 베트남에는 "큰 성장"을 보고 있다며 새 공장이 베트남의 기업 환경과 노동력의 경쟁력, 지리적 이점을 바탕으로 장기적인 사업 전개를 도모하는 회사의 자세를 보였다고 말했다.
한편 월 스트리트 저널은 지난해 태국 부호 쩌른 씨리와타나팍디씨가 이끄는 음료 업체 공동·음료가 베트남 정부에 대한 베트남의 음료 업체 사이공, 맥주, 알코올 음료 종합 회사(Sabeco)의 주식 취득의 의향을 나타냈다고 전했다. 베트남의 VN익스프레스에 따르면 Sabeco주에는 일본의 아사히 맥주와 하이네켄, 태국·음료, 미국의 SAB밀러 등 해외 대형 업체 10개사도 관심을 보이고 있다.
◇ 이기는 전략이 요구되는 각사
다만 해외 기업의 진출이 늘면서 경쟁은 전례 없이 계속되고 있고 이기는 전략을 찾기 위해 국내외 업체들은 중압감을 느끼고 있다. 삿뽀로는 수요 증가에 대응하고, 생산 능력을 증강하고, Sabeco는 "사이공 골드"나 "사이공 스페셜" 같은 고급 브렌드의 신제품을 발매. 하이네켄 등은 병의 형상이나 디자인을 쇄신하고 브랜드 인지도를 높이고 있다.
시장에 신규 참가하는 ABI는 세계 각지에서 전개하고 있는 것과 같은 품질의 제품을 베트남에 투입할 방침이다. 동사 간부는 베트남의 새 공장에 세계 주준급의 맥주 생산 기술을 도입해 "현지의 수요에 신속하게 대응이 가능해져 거래처나 최종적으로는 소비자의 공급이 개선된다" 라고 전망했다. 그 바탕에서 간부는 "베트남 시장은 활기 넘치고 장래의 성장성이 매우 높다. 새 공장은 베트남 시장의 장기적인 대처의 일환이다"라고 말했다.
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