베트남의 신개념 마케팅, 공공장소 LCD TV 모니터
- 낮은 비용과 높은 광고 효과로 최근 광고주 선호 -
□ 개요
○ 전통적으로 광고의 가장 효과적인 수단은 TV, 라디오, 신문 및 인터넷 등 대중매체로 베트남도 예외가 아님.
- 최근 베트남에서 인기가 높은 광고수단은 공공장소(슈퍼마켓, 병원, 역사 등)에 설치된 TV 모니터(공공 TV)임.
□ 베트남의 공공 TV 광고 현황
○ 베트남에 공공 TV를 활용한 광고 마케팅 수단을 최초로 도입한 기업은 Gold Focus Media(GFM)사로, 중국 상하이에 본사가 있는 이 회사는 베트남 시장에 프랜차이즈로 2006년 11월 최초로 진출함.
- GFM은 전 세계 약 30개국 공공 TV 광고 시장에 진출해 지명도를 쌓고 있으며, 베트남에서도 성공적인 활동으로 베트남의 공공 TV 광고시장 규모를 세계 11위 수준으로 성장하는데 기여함.
- GMF가 베트남 소비자를 대상으로 한 설문조사에 따르면, 베트남에서 공공 TV는 광고주들이 선호하는 홍보 수단으로 부상함.
- 설문결과는 하노이와 호치민시 지역 광고주들의 TV 선호도는 1순위에서 가장 높은 반면, 3순위에서 가장 낮게 나타났으며, 공공 TV는 1, 2, 3순위에서 고르게 선호되는 것으로 나타남.
호치민 지역 광고주들의 선호 광고 수단
하노이 지역 광고주들의 선호 광고 수단
자료 : GMF 자료
○ 공공 TV 광고의 장점은 유동인구 비율이 높은 지역에 저비용으로 높은 광고 효과를 거둘 수 있다는 점임.
- 공공 TV를 접하는 소비자도 젊은 층 비중이 높은 인터넷보다 폭이 넓고, 음향 전달효과도 있어 소비자들의 광고에 대한 이해도 및 인지도가 높음.
- 베트남에서 공공 TV가 널리 설치된 곳은 BigC 등 대형 슈퍼마켓과 백화점 등임.
- 대형마트 외에 설치 선호도가 높은 시설물은 승강기로, 최근 베트남 지역의 오피스와 아파트가 고급화되면서 수요가 증가세에 있음.
- 이 설문조사에 의하면, 승강기 이용자들의 LCD 광고 모니터 시청 빈도가 2008년 일일 평균 3회에서 지난해 5회로 증가함.
2010년 공공 TV 시청 회수
자료 : 상동
□ 전망
○ 베트남에서 공공 TV 광고시장과 이를 통한 마케팅 잠재력은 매우 높은 것으로 평가됨.
- 베트남은 소득증가에 따라 소비시장이 발달하고 있으며, 광고 홍보를 통한 마케팅이 소비시장 공략의 관건임.
- 대형 마트에서 공공 TV 운영 시간은 약 12시간이며, 광고당 일일 약 60회가 상영되는 점을 감안하면 완성도 높고 전달이 용이한 광고의 효과는 매우 큼.
- 베트남에서 공공 TV를 이용하는 주요 광고주는 Abbot, Ford, LG, Nokia, 베트남 항공, JetStar, Mobifone, Vinaphone, Viettel, P &G 등임.
자료원 : GMF 자료 및 코트라 하노이 KBC 종합
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